肅肅花絮晚，菲菲紅素輕。2022年中國家電市場發展情況并不樂觀，但家電企業和商家仍在加速向“數字化、智能化”方向邁進，基于場景、套系、新潮家電等探求高質量發展路徑。從本周率先披露的一系列家電企業年報看，不少家電企業頂住壓力、逆勢上揚，海爾智家、海信家電、海信視像，以及長虹美菱、蘇泊爾等家電上市公司均交出不錯的成績單。
一些家電企業踩著2023年3月份的尾巴釋放市場動作，尤其是新產品扎堆發布：美的“廚清涼”廚房空調打開新想象，海信新風空調摘得“南山獎”，美菱首發“如手洗”滾筒洗衣機，帥康亮相集成烹飪中心新品且升級產品主張，格蘭仕升級“宇宙廚房”并繼續發力預制菜賽道，還有方太熱水器新品和追覓科技洗地機新產品，都引發了一波市場和消費的熱度。
面對已經開啟的旺季市場爭奪，噴營銷活動的不斷創新也同時在炒熱行業：既有老板電器百強家裝菁英戈壁賽挑戰者，意在重塑家裝渠道發展新動能；也有格蘭仕攜手福田汽車創新打造“24小時隨車食堂”構建微波爐的生態。行業趨勢仍以“高質量發展”為關鍵詞，不管是海爾智家和康佳集團的ESG報告，還是董明珠獲中國標準創新貢獻獎突出貢獻獎，亦或者是TCL空調逆勢擴產能，折射出來的都是產業高質量轉型的決心與信心。
雖然存在像康佳集團、TCL科技、九陽股份這樣2022年在多重因素下經營承壓，還有預虧170億需要各種輸血的國美零售，但是對中國家電行業來說，仍然相信“只要乘風破浪，就一定會打開產業新的發展空間”。
去年家電零售額下降5.2%，制冷白皮書發布
中國電子信息產業發展研究院發布的《2022年中國家電市場報告》顯示：去年我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，線上市場零售額同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于我國整體網購滲透率，進一步夯實家電網購化、電商化趨勢，這也意味著家電消費穩步邁入“數字化和智能化”時代。
中國制冷空調工業協會和產業在線聯合主辦的《中國制冷空調產業發展白皮書（2022年）》發布，該白皮書已連續發布7年。白皮書覆蓋全球暖通空調市場、能源規劃及設計、空調技術革新、壓縮機技術發展及冷媒應用等方面內容，對引導產業持續進步和高質量發展起到積極推動作用。產業在線董事長楊潔透露，這兩年暖通行業穩定在6900億規模的盤子。
3月液晶電視面板價格上漲：企業盈利性改善
Sigmaintell統計數據顯示，一季度受面板廠商控產策略以及中國整機廠商策略性備貨等因素的推動，全球液晶電視面板市場供需關系逐步趨緊，面板價格啟動全面上漲。疊加供應端協同一致的扭虧目標以及激進的漲價策略，價格短期漲幅高于預期，3月份液晶電視面板價格迎來全面較大幅度的上漲。
根據咨詢機構數據，3月份液晶電視面板部分大尺寸漲幅近10％。過去一年，面板廠商通過降低稼動率，調整產能供給結構，推動面板價格企穩上漲。在上漲預期下，中國整機廠商階段性面板備貨需求走強，也有助于企業盈利性改善。不過對于從長遠看，向高端升級仍然是抵抗產業周期性低谷的必經路。
董明珠獲標準創新貢獻獎，釋放格力發展實力
2022年中國標準創新貢獻獎頒獎典禮上，格力電器董事長兼總裁董明珠榮獲中國標準創新貢獻獎突出貢獻獎，也是此次唯一獲得該獎項的企業家。該獎項由國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）設立，經中央批準的中國標準化領域的權威獎項，獎項每兩年評選1次，其中突出貢獻獎每次限額4名。
多年來，董明珠帶領格力電器堅持走“自主創新”的發展道路，高度重視并大力推行標準領先戰略，把國家標準、國際標準作為門檻，以消費者的需求為最高標準。實施以消費者需求和社會責任為導向的標準領先戰略，以技術標準助推企業、行業高質量發展。此次獲獎，標志著格力電器在董明珠的帶領下，自主創新推動標準化戰略方面的成績得到國家標準化主管部門的高度認可。
美的發布廚房空調新品，威靈安慶基地再提質
美的空調舉辦“開啟清涼廚房新生活”新品發布會，人感科技·舒爽感“廚清涼”廚房空調的重磅亮相。針對廚房溫度高、油煙大、空間小三大痛點，美的廚房空調以11項核心技術和大冷量、防油煙、易安裝的三大優勢，為夏季廚房提供涼爽舒適體驗。同時，還頒布首個家用廚房空調器團標，加速廚房空調的普及。
美的威靈汽車部件與中國移動安徽公司達成協議，雙方將攜手對威靈汽車部件安慶新能源汽車零部件戰略新基地進行5G網絡建設。作為美的威靈汽車部件繼安徽合肥工廠后的第二個生產基地，安慶基地致力于成為新時期創新驅動的頭部供應商，此次合作將讓美的加速打造“5G+新能源汽車”核心零部件5G工廠。
海爾智家2022年全球領漲，三級品牌發力
海爾智家發布2022年報顯示，公司實現營收2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業；歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.5%，扣非歸母凈利潤139.63億元，同比增長18%，利潤增速持續超營收增速。海爾智家三級品牌戰略和數字化轉型，始終圍繞用戶需求創新，在場景互通、數據共享的技術框架加持下，讓其在不確定性中創造了確定性。
2022年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下降5.3%，2022年全年行業出口額下降6.9%。這一背景下，海爾智家的逆勢增長和全球領跑更能彰顯出其戰略優勢和發展韌勁。同時海爾智家的高質量發展也引人關注，從發布2022年度環境、社會及管治報告看，其在全球積極踐行ESG理念，在綠色發展領域也樹立了新標桿。
海信家電利潤大增，海信新風空調又出圈
海信家電發布2022年全年業績報告：公司實現營業收入741.15億元，同比增長9.70%，歸母凈利潤14.35億元，同比增長47.54%。其中，制造業收入674.95億元，同比增長11.08%，其他業務收入66.20億元。其中暖通空調業務在2022年占公司總營收比例為46.9%，同比增長13.48%；海信家電并購的三電公司，成為公司增長的“第二曲線”。
近年來海信空調的市場穩步發展，本質上源自產品力提升。在第二屆廣州空凈展上，2022年度空凈科技創新產品品牌評價“南山獎”正式頒獎。其中，海信新風空調憑借空氣凈化科技創新產品標準和行業認可度、用戶口碑度等相關要素，摘得“第七屆南山獎”。海信空調還計劃與粵衛協共同開啟“室內環境健康”研究課題，致力于守衛室內呼吸健康、守護空氣生態，迎來新一輪新風升級。
海信視像利潤增五成，擬分拆子公司信芯微
海信視像發布2022年報告顯示：公司實現營業收入457.38億元；受中國電視市場競爭格局優化、顯示技術迭代、多元化品牌升級及全球化營銷升級等因素影響，報告期內實現歸母凈利潤16.79億元，同比增長47.58%。此外，公司運營效率大幅提升，2022年經營活動產生的現金流量創近20年紀錄。
從中長期發展維度來看，2019-2022年，海信視像營收年度復合增長率為10.28%，歸母凈利潤年度復合增長率為44.54%。2022年海信系電視出貨量高居全球第二，改寫行業格局。而且海信視像日前還發布關于分拆所屬子公司青島信芯至科創板上市的預案。分拆后，信芯微將作為專注于顯示芯片及AIoT智能控制芯片的芯片設計公司獨立上市，以提升企業持續盈利能力和核心競爭力。
TCL科技凈利大跌，TCL空調逆勢擴產能
李東生旗下的TCL科技發布2022年全年業績報告顯示，該公司該年度實現營業收入1665.5億元，同比增長1.8%；凈利潤17.9億元，歸屬于上市公司股東凈利潤2.6億元，同比下滑97.40%。受全球經濟下行影響，半導體顯示產業經營業績短期承壓，2023年隨著面板行業上行周期，TCL科技業績有望迎來修復。
李東生旗下的TCL實業全年實現營業收入1,060.9億元，同比增長0.4%；實現凈利潤30.6億元，同比下降27.4%，其中：實現扣非后歸屬于母公司所有者凈利潤12.5億元，同比增長149.7%，面對家電市場的不確定的風險和挑戰，TCL空調逆勢發力：總投資34.2億，年產能600萬套的武漢智能制造基地啟動，該基地通過智慧園區系統及6+1工業互聯網平臺集成強大的數字孿生技術，效率提升15%，目標是構建高端化、智能化、綠色化的智能制造產業基地。
長虹美菱凈利潤大增，發布“如手洗”洗衣機
美菱宣布“如手洗”系列滾筒洗衣機上市，從硬件到軟件的全面升級，真正模擬媽媽般的手洗過程。同時，美菱將聯合中國家電研究院申請洗衣機行業“仿手洗凈”團體標準，促進行業回歸呵護、潔凈本質。從產品到標準，美菱洗衣機正構建“凈、薄、智”三張名片，并將洗衣機打造為新的支柱產業，形成冰洗空多拳合力布局。
近年來雖然白色家電產業整體承壓，但長虹美菱卻交出不錯的成績單：2022年年報顯示公司實現營業總收入202.15億元，同比增長12.10%；公司實現凈利潤2.77億元,同比增長218.17%。作為上游產業鏈布局的長虹華意也表現不俗：全年實現營收130.95億元，同比微降0.78%；但凈利潤4.17億元，同比增長44.11%。
小家電企業發年報，蘇泊爾凈利增九陽降
蘇泊爾最新公布的2022年年度報告顯示：公司實現營業收入201.71億元，同比減少6.55%；歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%；扣非歸母凈利潤18.88億元，同比增長1.62%；經營活動產生的現金流量凈額31.60億元，同比增長54.15%。
九陽股份日前發布2022年年報：實現歸母凈利潤5.3億元，同比減少28.98%；營收101.77億元，同比下降3.45%。面對2022年國際大宗商品價格依然處于高位的成本壓力，以及市場變革加速、渠道流量碎片化等，九陽正在通過品牌高端化和品類多樣化，探索新的發展動力支撐。
博西家電營收創記錄，全球布局加速
博西家電集團宣布已連續第三年取得創紀錄的營收業績，2022財年營收達159億歐元，同比增長2.5%(調整匯率影響后為4.2%)，博西家電再一次在全球各地區取得營收增長。在美洲(美國/加拿大)地區，博西家電增幅達16%。受到疫情等特殊因素的影響，博西家電在中國的營收下降4%。
對于未來發展方向，博西確定本土市場和國際市場的增長攜手并進的方向。而中國市場始終是博西家電全球最重要的市場之一，2022財年，博西家電已經在新興品類和本土創新方面，展示在中國市場的野心。伴隨著經濟復蘇和消費升級的趨勢，未來仍將繼續強化在中國市場的布局。
康佳集團2022年量跌利虧，彩電拖累轉型不順
康佳集團發布2022年財報顯示，公司實現營業收入296.08億元，同比下降39.71%；凈利潤為虧損14.71億元，上一年同期則為凈利潤9.05億元。營收與凈利潤下滑，除了受宏觀環境影響外，也與公司剝離非主業有關。其中彩電業務虧損，營收50.23億元；白電業務好于上年，營收39.30億元。
康佳集團發布首份環境、社會責任及公司治理（ESG）報告，對公司在環境、社會責任及公司治理方面的理念、實踐及績效進行全面闡述，從多個維度總結、展現了集團近年來高質量發展的成效。企業的ESG績效直接反映了企業的可持續發展能力和履行社會責任的水平，也體現了其“長期主義”的發展理念。
格蘭仕328年會，重塑生態深耕微波爐?
以“開新局 贏增長”為主題的2023格蘭仕328中國市場年會舉行，展示了全新升級的“宇宙廚房”場景及其年度新品，為消費者提供多元化的健康生活解決方案。其中，發布了搭載智能解碼技術的“II代預制菜微波爐”，并面向全國市場推出預制菜“無人自助＋智能烹飪”解決方案。
此外，格蘭仕還跨界多領域組成產業聯盟。一邊聯合廣東省餐飲協會及多家預制菜產業鏈知名企業，發起成立“中國預制菜產業生態聯盟”，打通預制菜標準體系、產品研發、設備定制等全產業鏈。另一邊則攜手福田汽車通過專屬定制智能微波爐，為千萬貨車司機打造“24小時隨車食堂”。通過覆蓋產品、服務、場景體驗等多個維度的創新，格蘭仕意在重塑家電生態，復新微波爐等品類。
方太帥康各推新品，老板電器發力家裝
方太舉行熱水器20周年零售新品發布會，燃氣熱水器新產品再次實現了技術升級和消費場景的再造，以“澎湃大水量”、“磁化健康”的全新沐浴體驗，引領行業向更安全、更健康、更舒適的“體驗時代”邁進。這也是再一次方太以科技創新領跑產業升級的縮影。
帥康攜手國民女神高圓圓發布“微笑廚房”品牌價值理念，并推出能給用戶帶來由心微笑的集成烹飪中心新品，同時也提出“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價值廚電主張，助力消費者享受高品質生活。從吸排油煙到優化廚房烹飪環境再到開創健康廚房，帥康同樣以廚電研發創新傳遞新的價值。
另一廚電企業老板電器則發起“百強家裝菁英戈壁挑戰賽”，集合全國家裝行業精英詮釋“初心、堅守”的精神力量。在老板電器看來，將消費者個性化需求整合成具有共性的家裝設計模塊，為消費者提供滿足理想生活方式的一站式家裝解決方案，將是家裝企業與家居家電企業共同追求的目標。因此，老板電器選擇向內突破求增長，重塑家裝發展新動能。
追覓科技發新品：洗地機迎來普及紅利期
追覓科技首場洗地機產品發布會，以“更強清潔力，洗地新標準”為主題，發布了追覓科技全屋清潔“機皇”M系列的全新力作——無線二合一洗地機M13 Beta“小機皇”，標配一機多用、30min熱風烘干、銀離子除菌等追覓旗艦級配置，輕松擁有全屋清潔高端體驗。
2021年8月，追覓科技發布第一款洗地機，正式入局洗地機賽道。2022年，追覓科技在洗地機行業增速位列TOP1，洗地機行業線上銷售增速第一，GMV同比增長超1659%，成為行業內增速快的智能清潔品牌。作為洗地機行業領導品牌之一，追覓正探索多維度解決中國家庭清潔需求。
國美零售欠款換股票，黃光裕變相輸血
國美零售發布公告稱，公司債轉股（即債務資本化）方案經股東大會表決通過。此次債轉股方案實施后，國美零售的借貸總額將減少約9.18億港元，而黃光裕及其關聯方在國美零售的持股比例將增至25.66%。黃光裕重回國美第一大股東之位。市場人士認為，黃光裕以此變相輸血國美零售。?
國美零售資金狀況依然承壓。與債務融資或其他股權融資相比，債務資本化更適合國美。此次債轉股方案通過，反映大股東黃光裕不斷采取輸血自救的經營策略。但是，國美零售賬面價值250億元的流動資產中，有超過一半是已抵押銀行存款及受限現金，金額達133億元。這次債務資本化只有黃光裕及其關聯方參與，并未涉及國美其他債權人，即使順利完成難以解決國美的流動性問題。