2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡門店兩店齊開，進入試營業(yè)階段。兩家門店分別位于新加坡時尚潮流聚集地、有著新加坡“銀座”之稱的烏節(jié)路義安城，以及臨海購物中心濱海廣場。當(dāng)?shù)叵M者通過瑞幸咖啡APP或現(xiàn)場掃碼下單，就能品嘗到一杯高品質(zhì)的好咖啡；試營業(yè)期間，下載官方APP還能享受首杯飲品0.99新加坡元的福利。開業(yè)當(dāng)天，門店人頭攢動，當(dāng)?shù)叵M者紛紛前往打卡、下單嘗鮮。預(yù)計4月底，瑞幸咖啡將有8~10家門店陸續(xù)在當(dāng)?shù)亻_啟試營業(yè)。
“‘創(chuàng)造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧俏覀兊钠髽I(yè)愿景，新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測試階段，但我們希望可以長期深耕新加坡市場，為消費者帶去全新的消費體驗，為當(dāng)?shù)乜Х仁袌鲎⑷肴碌幕盍桶l(fā)展動力?！比鹦铱Х榷麻L兼CEO郭謹(jǐn)一博士說道。
據(jù)了解，在店型規(guī)劃方面，同中國市場一樣，瑞幸咖啡在新加坡將針對不同場景開設(shè)PICK UP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的烏節(jié)路義安城店和濱海廣場店則為PICK UP快取店。此外，當(dāng)?shù)亻T店也沿用了國內(nèi)“經(jīng)典咖啡+爆款產(chǎn)品”的菜單。國內(nèi)消費者所熟悉的大師咖啡、SOE小黑杯、瑞納冰，以及爆款產(chǎn)品——生椰拿鐵、絲絨拿鐵、厚乳拿鐵等均出現(xiàn)在了新加坡菜單上。未來，瑞幸咖啡還將針對當(dāng)?shù)厥袌鐾瞥鎏厣缕贰?/p>
作為中國領(lǐng)先的咖啡新零售企業(yè)，瑞幸咖啡打破了傳統(tǒng)連鎖品牌的發(fā)展模式，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，重構(gòu)新零售商業(yè)模式，讓消費者能夠輕松獲取到高品質(zhì)、高便利性、高性價比的現(xiàn)磨咖啡。瑞幸咖啡攜手WBC冠軍團隊打造的意式拼配咖啡豆連續(xù)五年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎；小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”則榮獲兩屆IIAC國際咖啡品鑒大賽鉑金獎。
此外，作為國內(nèi)門店規(guī)模最大的連鎖咖啡品牌之一，截至2022年底，瑞幸咖啡全國門店數(shù)達8214家，營收規(guī)模更是在2022財年突破百億元。持續(xù)穩(wěn)健的增長是品牌立足國內(nèi)、走向國際的根基。
業(yè)界人士指出，經(jīng)過五年多的發(fā)展與積淀，瑞幸咖啡在產(chǎn)品力、運營能力及供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢明顯，已具備布局海外的實力。
上游新聞記者 馬亮
編輯：吳嘉雯
責(zé)編：楊昕華
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