來源：證券時報
上映13天，被行業(yè)寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現(xiàn)不及預(yù)期，距離回本仍有相當(dāng)差距。
目前，國內(nèi)元旦檔、春節(jié)檔即將開始，疫情防控優(yōu)化后的國內(nèi)影院市場，能否幫助詹姆斯·卡梅隆達(dá)成回本的小目標(biāo)呢？
全球票房亞軍仍不及預(yù)期
貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計，截至12月28日，《阿凡達(dá)：水之道》票房突破10.3億美元，超過《侏羅紀(jì)世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，距離今年票房冠軍《壯志凌云2：獨(dú)行俠》還有4.58億美元的差距。
在中國市場，《阿凡達(dá)：水之道》的表現(xiàn)則是高開低走。截至12月29日下午四點(diǎn)，該片國內(nèi)票房突破8億元，暫列國內(nèi)年度票房榜第9名；其首日票房就達(dá)到9523.2萬元，為2022年進(jìn)口片首日票房冠軍。根據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，截至12月28日，《阿凡達(dá)：水之道》連續(xù)15天獲得單日票房冠軍（含點(diǎn)映），累計觀影人次1420.3萬人。
雖然，這一系列的成績放在其他電影身上可謂亮眼，但是作為影史票房冠軍《阿凡達(dá)》的續(xù)作，兩周將將過10億美元的票房成績單難以讓人滿意。
以中國市場為例，《阿凡達(dá)：水之道》上映前媒體票房預(yù)測在22億元至33億元。但目前，貓眼電影對該片的票房預(yù)期僅為11.95億元。這一成績?nèi)绱_實能夠達(dá)成，《阿凡達(dá)：水之道》將超越《侏羅紀(jì)世界3》成為年度進(jìn)口片票房冠軍，但只能排在國內(nèi)電影年度票房榜第7名。
海外市場也是一樣，首映周末，《阿凡達(dá)：水之道》在美國國內(nèi)的票房為1.34億美元，沒有達(dá)到分析師預(yù)期的1.75億美元，也沒有達(dá)到出品方迪士尼預(yù)期的1.5億美元。在第二個上映周末，關(guān)鍵圣誕檔期卻遭遇暴風(fēng)雪，《阿凡達(dá)：水之道》北美票房約得5600萬美元，環(huán)比下跌達(dá)58%。
《阿凡達(dá)：水之道》回本難
票房不及預(yù)期事小，投入收不回事大。
精美的視覺效果和鋪天蓋地的宣發(fā)，背后燃燒的是大把的美金。《阿凡達(dá)：水之道》的制作成本在3.5億美元，坊間此前傳聞，綜合各類成本，該片的票房要達(dá)到影史前五才能幫助制片方回本。不過詹姆斯·卡梅隆近日出面否認(rèn)這一傳聞，他糾正稱《阿凡達(dá)：水之道》的票房金額達(dá)到影史第10位左右，就可以實現(xiàn)回本。
目前，全球影史票房的前十名的“入場券”為15.2億美元，由2015年上映的《速度與激情7》 占據(jù)。前五名的“入場券”則達(dá)到20.5億美元，目前為2018年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》。值得一提的是，2020年新冠疫情暴發(fā)以來，只有2021年上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》 擠入影史票房的前十名，該片以18.9億美元的票房摘下影史第六名的成績。
詹姆斯·卡梅隆近日也出面回應(yīng)票房壓力稱，《阿凡達(dá)：水之道》不需要跟《泰坦尼克號》或者《阿凡達(dá)》的票房數(shù)據(jù)相比。他無法預(yù)知《阿凡達(dá)：水之道》的票房成績，也無法控制這一點(diǎn)，他所能做的就是努力做好電影本身。
商業(yè)世界或許并沒有詹姆斯·卡梅隆回應(yīng)中的那么風(fēng)淡云輕。一方面，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如若《阿凡達(dá)：水之道》無法回本，那么迪士尼很有可能取消計劃中的《阿凡達(dá)3》和《阿凡達(dá)4》。另一方面，《阿凡達(dá)：水之道》點(diǎn)映上映以來，迪士尼股價一路走低，12月15日至今累計跌去超11%，跑輸美股整體走勢。
今年國內(nèi)票房或難超300億
2022年行至尾聲，今年的電影市場格局也基本定型。整體來看，今年國內(nèi)電影市場沒能延續(xù)去年的復(fù)蘇態(tài)勢，二八效應(yīng)越發(fā)明顯。
票房大盤回到2014年。貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計，2022年截至12月29日，全國電影總票房296億元，以近期每日約4000萬元（工作日）的票房水平來看，大概率無法突破300億元關(guān)口。這一票房成績?yōu)?015年以來的次低，與2014年的296億元相近，僅高于疫情剛剛暴發(fā)的2020年，僅為2021年的64%。
影片二八效應(yīng)明顯。今年票房前三強(qiáng)《長津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個殺手不太冷靜》，分別斬獲票房40.67億元、31.02億元、26.27億元，三者合計票房接近百億元，占據(jù)今年票房總額的1/3。其中，《長津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》均擠入了全球年度電影票房前十的榜單。
從檔期角度，僅7天的春節(jié)檔仍為最重要的檔期。2022年的春節(jié)檔貢獻(xiàn)60.4億元票房，占據(jù)全年票房的1/5，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》均出現(xiàn)在這一檔期。其次，3天的元旦檔、7天的國慶檔，分別貢獻(xiàn)票房10.2億元、15億元。
11月25日至今的跨年檔，本來因為《阿凡達(dá)：水之道》的上映和疫情防控的優(yōu)化，業(yè)內(nèi)對其寄予厚望，但是最終僅收獲票房13.3億元，甚至未能達(dá)到單月平均票房水平。
展望來年，機(jī)構(gòu)普遍看好票房修復(fù)。 東北證券表示，結(jié)合近幾年票價趨勢并參考韓國市場觀影人次恢復(fù)路徑，預(yù)計2023 年國內(nèi)電影總票房約為434億元~488 億元，恢復(fù)至2019 年的68%~76%。中金公司則更為樂觀，預(yù)計2023年中性情形下含服務(wù)費(fèi)票房547億元，較2019年恢復(fù)率約為85%。
目前，2023年的元旦檔大戰(zhàn)已經(jīng)打響。截至發(fā)稿，貓眼電影統(tǒng)計，目前元旦檔預(yù)售票房接近2000萬元，《想見你》《阿凡達(dá)：水之道》《絕望主夫》位居預(yù)售榜前三位。而一系列重磅大片已經(jīng)瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔，中國電影出品的《流浪地球2》、張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》已經(jīng)定檔春節(jié)，鄧超、孫儷主演的《中國乒乓》也有望于春節(jié)檔上映。