在中國(guó)，這種調(diào)整作為“去日本化”的一系列舉動(dòng)而備受關(guān)注。
日本《東方新報(bào)》12月15日文章，原題：中國(guó)企業(yè)接二連三“去日本化” 在中國(guó)，有一家名為“奈雪の茶”的茶飲品牌連鎖店。由于其名字使用日語(yǔ)假名，且店鋪風(fēng)格簡(jiǎn)潔，讓很多人誤以為它是日本品牌連鎖店，但它實(shí)際上是一家頗受歡迎的中國(guó)品牌。最近，這家茶飲品牌將名字改為“奈雪的茶”，不再使用日語(yǔ)假名了。
中國(guó)企業(yè)消除“日本風(fēng)格”的形象，并進(jìn)行“中國(guó)化”的例子并不只有“奈雪的茶”。中國(guó)飲料制造商“元?dú)馍帧币蹭N售有日本風(fēng)格的商品，但最近該公司將此前使用的日語(yǔ)的“気”改成中文的“氣”。在中國(guó)，這種調(diào)整作為“去日本化”的一系列舉動(dòng)而備受關(guān)注。
中國(guó)企業(yè)將自身打扮成“日本風(fēng)格”是有原因的。日本產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)備受推崇，這從2018年左右在日本掀起的中國(guó)游客“爆買潮”便可見一斑。從電飯煲、溫水馬桶到藥品、化妝品，日本產(chǎn)品給人的印象是高品質(zhì)、精致、安全放心，特別是對(duì)成長(zhǎng)于富裕時(shí)代并擁有新生活方式的中國(guó)年輕人來(lái)說，日本產(chǎn)品與日式服務(wù)十分符合其選擇。因此，一些中國(guó)企業(yè)利用“日本形象”成功獲得消費(fèi)者的信任。
然而，近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者不再隨便稱贊以“日本制造”為首的外國(guó)產(chǎn)品了，而是將目光投向中國(guó)產(chǎn)品，并且對(duì)中國(guó)品牌越發(fā)感到驕傲。所以，對(duì)很多中國(guó)企業(yè)來(lái)說，與其突出日本風(fēng)格，不如強(qiáng)調(diào)自己是一家中國(guó)企業(yè)，這樣或許更易贏得青睞。
最近，一家名叫“名創(chuàng)優(yōu)品”的中企也宣布“去日本化”，這是因?yàn)樵摴驹谖髡Z(yǔ)社交平臺(tái)上將身著中國(guó)旗袍的公仔誤譯為“日本藝伎”，招致中國(guó)網(wǎng)民不滿。此外，該公司在與外國(guó)公司簽約儀式上，被發(fā)現(xiàn)掛有日本國(guó)旗，由此導(dǎo)致股價(jià)暴跌，并引起反感。作為回應(yīng)，該公司就以往以日本為賣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)方針道歉，并強(qiáng)調(diào)自己是一家不折不扣的中國(guó)企業(yè)。
歸根到底，問題的本質(zhì)不在于保留或消除“日本風(fēng)格”，而是每家企業(yè)能否擁有受消費(fèi)者信賴的倫理觀，進(jìn)而一步一步建立自己的品牌信譽(yù)。（曾茂譯）