轉自：白狐財經
作者?|?江源
要說當下最火的，非演唱會莫屬。
問如何最快哄女朋友開心？
恐怕就是給她買一張BLACKPINK的演唱會門票。
最近五月天在北京的演唱會，更可以用觸目驚心來形容：
120萬人搶6萬張票，剛售出就秒空，激烈程度堪比春運。
網友表示，搶票其實很簡單，一共就兩步：1、前面排隊的人數太多啦；2、缺貨登記。
為了搶票，五月天的粉絲還想出了團票這一招：需要通過考試才有資格購買。
這么多人搶票，隨之而來的就是價格的瘋漲。
1500元一張票已經屢見不鮮，周杰倫、李宇春、李榮浩、張信哲演唱會經常出現2000元以上的官方票價。
甚至在去年，香港樂團MIRROR還有被黃牛炒到460萬的，誰能想到，看一場演唱會，快趕上買房了。
李佳琦最近一條微博下的首贊熱評，也變成：“哥！把五月天門票價格打到原價！”
貴到離譜的演唱會，為何敢如此囂張？
觀眾站泥地看演出，
買VIP座看不到舞臺
今年演唱會，有多火爆？
有數據顯示，今年至少舉行200余場明星演唱會，大大小小的音樂節更是數不勝數。
比如周杰倫，僅上半年官宣的演唱會就有二十多場。各種音樂節也陸續回歸，2月至3月，大麥平臺銷售音樂節106個，合計演出超290場。
因為看演唱會的人太多了，歌手薛之謙自己都搶不到飛機票，來回得坐高鐵。
憋了三年，演唱會終于爆發了，但隨之而來的也有亂象。
演唱會還沒開始，就有不少人叫苦：花著最貴的錢，卻體驗著乞丐待遇。
有黃牛，直接拉著沒票的觀眾硬闖現場。
有的觀眾在買票時，多問了幾句，主辦方就態度惡劣。
即使這樣，買到票的人都覺得自己相當幸運，因為還有更多的人在搶票路上。
人們好不容易買票上岸，沒想到糟心的體驗，才剛剛開始。
薛之謙的演唱會，有觀眾花700多塊買了最貴的VIP票，卻看不到舞臺。
想看華晨宇的演唱會，內場1280元一個人。但實際的體驗是，觀眾所在的觀看場地是一片爛泥地，且沒有一個座位，全程站著聽歌。
主辦方美其名曰“戶外體驗”，因為杭州當時多雨，泥地上還積了不少水，主辦方臨時給觀眾分發了鞋套應急，但鞋套質量太差，沒過多久就破了，很多人鞋上都沾了泥水。
拋開這些體驗不談，很多演唱會內容，也是一言難盡。
曾軼可的演唱會，歌手直接遲到了半個小時。
姍姍來遲后，又打碟熱場了一個多小時，真正的演唱只有一個小時，觀眾要求歌手多唱幾首歌作為補償，遭到了無情的拒絕。
這幾年，連周杰倫的演唱會都被批“注水嚴重”。
因為周杰倫旗下藝人是演唱會的固定嘉賓，會占很多時間，周杰倫一開演唱會，就有歌迷吐槽“周杰倫帶著旗下藝人來圈錢了”。
之前，就有歌迷跑到周杰倫的社交帳號留言：演唱會不要請他們不要請他們。而周杰倫看到了歌迷的帖子，回復是：偏要。
然而，就算演唱會的體驗有多離譜，也沒法勸退全部觀眾。
只要自家偶像有開演唱會的打算，大部分粉絲都是躍躍欲試，來個現場奔赴。
有網友還給自己做心理安慰：
“憋了三年的青春，我拿點錢買回來怎么了？”
演唱會票價越來越貴，早在三年前，就已經不新鮮。
當時的門票，最高也已經過千，周杰倫的演唱會同樣是一票難求。
為何今年票價貴會鬧得如此沸沸揚揚？
不得不說，的確有觀眾自己的原因。畢竟憋了3年，觀眾如今對演唱會的熱情一瀉千里，平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年分別增長127%和87%，演出市場迎來報復性增長，票價比往年更貴了一個臺階。
但還有兩件事，狠狠挑動了大眾的神經。
1.黃牛越來越猖狂
演唱會在進化，黃牛也在進化。
現在的黃牛，不僅有先進的搶票軟件作技術支撐，還形成了上下游鏈條，一個成熟、完備的體系。
上游黃牛人脈廣，有和主辦方直接接觸的機會，能提前囤票。
大黃牛一般不和消費者直接接觸，招收下游黃牛，下游黃牛去尋找潛在的購買者。
甚至黃牛還混入了看似天衣無縫的粉絲組織。
五月天的粉絲團運營方發現后臺出現了大量0秒創建的異常訂單，疑有黃牛混入了粉絲團搶票，有粉絲稱因黃牛代拍被舉報，因此反手舉報了粉絲團“非法集資”。
因為黃牛，有十年傳統的“五月天”團票，在今年宣布取消。
這才造成了一個現象：
很多人定幾個鬧鐘搶不到，卻發現黃牛總是不缺票。
在黃牛的操縱下，熱門明星的演唱會票價普遍翻了2到3倍，刀哥發現，最夸張的張學友演唱會，直接翻了10倍。
甚至在黃牛牢牢把控的點歌臺票，有的高達六位數，21萬元一張。
2.周邊越來越貴
今年的演唱會，不光門票貴，周邊貴得也是匪夷所思。
有的音樂節，一根烤腸20塊，背包寄存40塊，編個辮子200塊。
參演的歌手樸樹都忍不住發聲，“懇請主辦方尊重觀眾們的體驗。”
在一些城市，僅僅有五月天要來開演唱會的風聲，場館周圍的酒店價格就開始翻倍，漲到800元一晚，但依舊滿房。
住不起酒店，網友甚至搜索“露營帳篷”，嘗試在鳥巢附近將就一晚的可能性。
有人算過一筆賬，除了門票以外，一千多的住宿、兩千多的機票，一場演唱會看下來，至少也得花掉五千塊。
如果想和明星合影？那就再加錢。
有粉絲曬出與王嘉爾的合照，代價是8000塊，比看演唱會還要貴10倍。
打工人和學生的錢包，聽了一場演唱會就干癟了。
變了味的演唱會，
難看的不光是價格
因為票價太貴，很多人買不到甚至開始硬搶。
一名中年男子搶走兩張周杰倫演唱會門票，總價值1760港元。
其實在打擊價格炒作上，各方不是沒有努力過。
“寧可鳥巢門口站，也不能讓黃牛賺”。
有的搶不到票的粉絲寧愿在場外聽大合唱，也不要買臨近演出前的“骨折”票進場。
還有粉絲后援會組織成立“屠牛隊”，用微博曝光相關黃牛信息，在演出場館大門口直接堵截黃牛。
很多明星，也對黃牛制定了各種規則。
劉若英、梁靜茹的演唱會，都曾用起了“強實名”，人、證、臉三合一。
主辦方及票務公司，也在不斷提高技術門檻，優化實名制購票機制，推出“24小時”退票等措施。
但黃牛現象依然屢禁不止，甚至愈發猖狂。
演唱會票價的宰客，其實離不開業內“潛規則”的助推。
有業內人士曾透露，根源在于演唱會的“公售率”太低，就是公開售賣的門票比率。
說白了，就是主辦方會偷偷將很大一部分票打包賣給黃牛或二級交易平臺，而不是給觀眾。
曾有演出承辦商坦言：“光靠粉絲的那點門票是回不了本的，只有賣給黃牛的那部分才是真的值錢。”
這也就導致一些本身沒那么高熱度的演出更依賴黃牛。然而不僅是小眾歌手，大熱明星的公售率，公售率也遠比想象的低。
林俊杰某次香港紅館演唱會的門票，每場只有2000張對公發售，公售率只有20%。
容祖兒、陳奕迅等明星的演唱會，公售率有所提高，但仍只有總數的一半左右。
一旦門票流入黃牛手中，后面會發生什么也不難想象，價格自然不受市場控制，溢價多少全憑黃牛而定，消費者成了真正的“背鍋俠”。
哪怕你提前搶到票，也是層層加價的結果。
有人在線上購買3張演唱會門票，支付后發現，即便扣去服務費，價格仍比之前顯示的票價高出數百元，還不能全額退款。
對于這種情況，平臺的回應卻是：平臺本身不參與定價，票價均由賣家根據市場情況自行設定，熱門演出可能會出現溢價的情況。”把鍋全拋給市場的供不應求。
過去3年，很多演唱會主辦方的確過得很慘。
有業內人士袒露，做這行，六成虧損，兩成收支平衡，盈利只有兩成的可能性，有主辦方經理一度清閑到在咖啡廳曬太陽。
但疫情虧錢，不代表現在可以肆無忌憚的宰客。
其實票價并不是不好管。
此前，王菲演唱會的萬元天價門票，就曾通過物價局出手成功降價到幾千檔。
酒店價格上漲，淄博還推出政策打壓，有網友分享，自己之前訂的1000元以上一晚的希爾頓酒店房間，后被通知改為571元一晚。
從上述的王菲演唱會到淄博政府可以看出，不論是過度漲價還是拒不退款，都是可以管理到位的。
重點是想不想管理，是不是為了觀眾體驗。
完全不顧體驗的主辦方，只會把撈快錢寫在臉上，吃相難看。
其實賺錢與體驗并不沖突。如今人們消費欲望前所未有的高漲，只要產品服務做得好，可以讓觀眾玩的開心，自己賺的開心。
但憋了三年如果只為撈快錢，搶票熱只能變成退票熱。
行業剛開放的大門，希望不要再被自己人親手關上。
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