“除了銷售獨立設計師品牌服飾，空間還引入了咖啡等輕型餐飲業態。”
作者：楊雪
編輯：tuya
出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）
4月，時尚品牌傳播公司DIA Creative Communications于上海新天地時尚II，開出國內首個多設計師品牌的零售實驗空間DIA UNDERGROUND。除了銷售獨立設計師品牌服飾，空間還引入了咖啡等輕型餐飲業態，并不定期開展論壇、展覽、快閃和共創活動。
據了解，DIA Creative Communications是一家從事時尚品牌傳播和營銷業務的公司，自2015年10月發起了TUBE Showroom項目，在春季和秋季的兩次上海時裝周，為設計師品牌提供場地，供設計師和買手、媒體溝通。
近幾年里，TUBE Showroom 平臺上誕生了許多活躍于國際時裝舞臺，并獨立開啟線下實體零售店鋪的品牌，如CALVINLUO、SHUSHU/TONG等。TUBE Showroom 創始人 Zemira 表示，最近幾年不少Showroom也在做零售業務，公司同樣看到了線下零售空間中設計表達與傳播的重要性。從2022年秋季開始規劃該零售項目，最終和新天地時尚II達成合作，將 TUBE Showroom 項目全新升級。
據財經涂鴉此前內容，新天地時尚II于今年1月12日煥新歸來，聚焦崇尚多元的年輕社群，以更有親切感、開放式的臨街品牌商戶代替了原本刻板的“封閉盒子”型商業布局。通過網羅來自世界的買手店，吸引中國或上海首店入駐，激發前沿先鋒的時尚視野和活力。
剛剛過去的2023秋冬上海時裝周期間，DIA內部仍以TUBE Showroom的名義為CALVINLUO和STAFFONLY等多個設計師品牌提供展示空間，當時零售門店已初具雛形。
據公司情報專家《財經涂鴉》探訪，DIA UNDERGROUND像是一個購物中心中的購物中心，在2300 平方的地下空間里，集合了30多個設計師品牌的首個零售品牌空間，與豐富的多功能共創版塊空間。入駐的設計師品牌能夠在店鋪內根據自身風格自行裝修。
DIA地下空間的裝修風格以日常街邊為主，挑選戶外磚以及可以跟隨場景改變的燈光氛圍，單車、滑板、寵物等多種生活方式都可以在入口處呈現，以營造更輕松和沒有距離感的零售氛圍。
合作商戶以此前合作多次的品牌為主，或入圍 LVMH Prize、或在國際時裝周發布、或在社交媒體有較高熱度。目前分為高級成衣、鞋包配飾和生活方式三類。高級成衣包括XUZHI、GAR?ON BY GAR?ON、JACQUES WEI、MARRKNULL等，鞋包配飾包括EMPTYBEHAVIOR、YVMIN等，生活方式包括STUDIOSOSLOW、超級植物、3GE3 PROJECT。
DIA UNDERGROUND為設計師提供綜合性空間的模式，或將為眾多有意進入線下的品牌，帶來更多的機會。這是一次全新的零售形式實驗，也是充滿行業意義的文化傳播與探索。