恢復(fù)正常秩序后的CBA聯(lián)賽，正在回歸球迷生活，當(dāng)下正進(jìn)入到了季后賽階段。
4月7日，CBA公司首席執(zhí)行官張雄在中國籃球媒體日上對外透露：“隨著主客場賽制的恢復(fù)，本賽季的CBA聯(lián)賽比賽緊張激烈，球迷觀賽熱情和媒體關(guān)注度都明顯提升。”
張雄用全明星賽舉例，稱全明星賽收獲了總計(jì)3萬現(xiàn)場球迷、近5000萬電視收視人數(shù)和近30億微博相關(guān)話題閱讀量的數(shù)據(jù)。
聚光燈外，還有不少省區(qū)市的職業(yè)籃球俱樂部都非常渴望登上CBA大舞臺。對此，張雄在兩周前的首屆CBA商務(wù)高峰論壇上曾有過表態(tài)：“在條件、時機(jī)成熟時，CBA聯(lián)賽還將考慮擴(kuò)充聯(lián)賽參賽規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)賽的品牌影響力。”
但兩周后，張雄在中國籃球媒體日上的言論又變得謹(jǐn)慎，趨向于保守：“如果在思想還未統(tǒng)一、共識尚未形成的情況下，倉促擴(kuò)軍肯定會出現(xiàn)問題。”
讓更多球隊(duì)加入到CBA，真有那么難嗎？
10年投4億 仍沒等來CBA接納
CBA是不是該擴(kuò)軍？球迷們在論壇上進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，觀點(diǎn)并不統(tǒng)一。
支持者認(rèn)為，“CBA現(xiàn)在一支球隊(duì)每賽季注冊20位球員，一個賽季42場常規(guī)賽，差不多一半球員都沒有上場打過幾場球，一個賽季就結(jié)束了。一個球員如果三、四年沒球打，基本就退役了。所以現(xiàn)在應(yīng)該擴(kuò)軍，增加場次，讓邊緣球員多打上球，這樣才有競爭。”
而反對者們則認(rèn)為，盲目擴(kuò)軍，只會拉低聯(lián)賽水平。
“NBL（次級聯(lián)賽）中頭部那幾支球隊(duì)進(jìn)了CBA，能不能打得過CBA墊底隊(duì)都說不定，那進(jìn)來干嘛呢？”
“CBA墊底隊(duì)都時不時超過10連敗，更何況他們？沒有觀眾會愿意看一個天天輸球的隊(duì)伍，那請問他的市場價(jià)值在哪里？”
有觀點(diǎn)認(rèn)為，CBA聯(lián)賽應(yīng)該擴(kuò)軍的理由是，NBL很多俱樂部都吊著一口氣，快活不下去了，得給他們點(diǎn)甜頭嘗嘗，保留投資人的積極性。但是，這些球隊(duì)必須要有外援政策支持，不然和CBA俱樂部水平差距太大。
對此，NBL的球隊(duì)有著自己的看法。
“俱樂部成立之初，就一直想著進(jìn)CBA的。你要問我說建隊(duì)10年最大的痛點(diǎn)是什么，始終無法進(jìn)入CBA就是我們的痛點(diǎn)。”NBL球隊(duì)、廣西威壯俱樂部總經(jīng)理許超直言不諱地告訴中國新聞周刊。
公開資料顯示，廣西威壯俱樂部成立于2013年，背后的投資人黃東連續(xù)10年共計(jì)投入4億元運(yùn)營籃球俱樂部。
在2022賽季NBL總決賽中，廣西威壯以總比分2比0戰(zhàn)勝陜西信達(dá)，成功衛(wèi)冕。在NBL聯(lián)賽中，廣西威壯已連續(xù)四年進(jìn)入總決賽拿到兩連冠。
廣西壯族自治區(qū)體育局官方在總結(jié)2023年初的體育亮點(diǎn)工作時撰文指出，四進(jìn)NBL總決賽并奪得兩連冠的廣西威壯是最接近CBA的球隊(duì)。據(jù)悉，廣西壯族自治區(qū)體育局也一直積極推動廣西威壯登上CBA舞臺。因?yàn)殚L期以來，廣西壯族自治區(qū)在“三大球”職業(yè)聯(lián)賽一直是空白。
許超對中國新聞周刊介紹：“2014年，江蘇同曦和重慶翱龍（現(xiàn)北京北控隊(duì)）升入CBA。當(dāng)年江蘇同曦在NBL決賽中輸給過我們，但當(dāng)時由于我們建隊(duì)的年頭比較短，還沒有參與評選的資格，所以沒升上去。”
這一晃，將近10年時間過去了。無論是中國籃協(xié)與CBA公司，都依然沒有任何擴(kuò)軍的跡象。廣西威壯俱樂部無緣CBA的時間就變得愈發(fā)漫長。
“其實(shí)，我們廣西自治區(qū)，還有NBL前四名球隊(duì)所在地，安徽、陜西、湖南，都是人口大省（自治區(qū)），籃球氛圍也挺好的，如果我們這幾個省區(qū)能夠進(jìn)去CBA的話，我想對CBA以后整體的商務(wù)推廣是有促進(jìn)意義的。”許超說。
許超表示：“我也理解，CBA公司是20家俱樂部組成的。在商言商，CBA的球隊(duì)對于我們想加入有不同看法，這是可以理解的。但是，其實(shí)很多事也都是可以談的，我們希望能夠有一個溝通和商討的機(jī)會或渠道，針對升入CBA的一些具體方法條件、晉升之后的一些發(fā)展規(guī)劃、幫助政策等進(jìn)行協(xié)商。有些方面認(rèn)為，我們實(shí)力有差距，這個客觀問題我們都是承認(rèn)的。但畢竟我們也要得到升級的機(jī)會，才能考慮加大投入，招兵買馬的事。像現(xiàn)在CBA球隊(duì)中，例如浙江廣廈，四川金強(qiáng)、東莞新世紀(jì)等，都是從NBL升上CBA，經(jīng)過多年的投入和發(fā)展，水平也得到提高，我想這也是我們能走的一條路。”
另有NBL球隊(duì)拒絕了中國新聞周刊的采訪，表示不便談擴(kuò)軍的事宜。有熟悉NBL球隊(duì)的知情人士表示：“有些NBL球隊(duì)，因?yàn)殚L期看不到升CBA的希望，背后投資人也有情緒，甚至流露出離開籃球的念頭。”
該知情人士透露：“NBL球隊(duì)的投資人是繼續(xù)運(yùn)營球隊(duì)，還是撤出籃球圈，或許都是一念之間做決定的事。”
在許超看來，廣西威壯隊(duì)沒有不升級就撤資的想法：“過去幾年，無論球隊(duì)，還是董事長的主營產(chǎn)業(yè)，肯定都受了影響。如果暫時還是升不上CBA，董事長應(yīng)該還是能再繼續(xù)堅(jiān)持的。”
問題卡在分紅上？
張雄在中國籃球媒體日回應(yīng)“CBA擴(kuò)軍”話題時說：“CBA公司是2017年開始運(yùn)營CBA聯(lián)賽，當(dāng)時制定過一個五年的競賽計(jì)劃。按時間推算，現(xiàn)在已經(jīng)是第二個CBA五年競賽計(jì)劃的階段。但疫情影響了最終實(shí)施。擴(kuò)軍牽扯到多方利益，同時CBA內(nèi)部也有不同的聲音，而且等待加入CBA的球隊(duì)也有各自的訴求。”
“所以思想上沒有統(tǒng)一，沒有達(dá)成共識的情況下，倉促擴(kuò)軍會產(chǎn)生一些問題。從CBA公司的角度來講，對CBA擴(kuò)軍保持積極穩(wěn)妥的態(tài)度。如果CBA擴(kuò)軍，要把這個事情放在CBA聯(lián)賽未來發(fā)展的整體計(jì)劃當(dāng)中來考慮。第二點(diǎn)最重要的是把CBA擴(kuò)軍放在中國籃球整體發(fā)展的未來計(jì)劃中，不是CBA公司一家說了算，也不是20家俱樂部說了算，需要大家共同去商議和推進(jìn)。”
對此，前述知情人士透露：“CBA和有關(guān)部門之所以遲遲難以做出擴(kuò)軍決定，分紅是重要的原因之一。”
當(dāng)前，CBA公司由20家俱樂部出資構(gòu)成，每家占股5%。CBA公司整體運(yùn)營聯(lián)賽，負(fù)責(zé)招商引資，幫助聯(lián)賽和20支球隊(duì)擴(kuò)大商業(yè)影響力。
具體來說，CBA公司通過市場運(yùn)營掙來的錢中，有10%要作為授權(quán)費(fèi)交給中國籃協(xié)。這筆授權(quán)費(fèi)，一半進(jìn)入中國籃球發(fā)展基金，另一半支持女籃。剩余的90%收入，扣除CBA公司的運(yùn)營、人力等成本后，再由20家球隊(duì)均分。
CBA公司于2022年9月開會宣布，向每家俱樂部分紅超過3000萬元，創(chuàng)造了歷史新高。也就是說，僅是股東分紅這一項(xiàng)，CBA上賽季就超過了6億元。
據(jù)了解，CBA雖然有數(shù)十家大大小小的贊助商，但是構(gòu)成營收基本盤的贊助費(fèi)來自三家：主贊助商中國人壽、提供服裝的官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧公司以及媒體合作伙伴咪咕。業(yè)內(nèi)大致估算，這三家每年就可以為CBA公司貢獻(xiàn)超過7億的營收，而這也構(gòu)成了CBA公司收入的基本盤。
多位中國籃球業(yè)內(nèi)人士對中國新聞周刊透露，目前CBA的格局是單一球隊(duì)的盈利能力普遍較差，CBA公司整體打包經(jīng)營的能力的確有所提升。
一位CBA球隊(duì)高層管理者對中國新聞周刊表示：“在疫情之下，CBA公司能開源節(jié)流做好經(jīng)營，提升分紅水平，確實(shí)是非常難能可貴的。”
該CBA球隊(duì)高層管理者介紹：“現(xiàn)如今，不少CBA球隊(duì)還無法做到盈虧平衡，CBA公司分紅的錢對于一些中小俱樂部而言，可能就是收支趨于平衡的‘救命錢’。”
從在新三板上市的CBA俱樂部財(cái)報(bào)就可以看出一些端倪。例如，江蘇同曦隊(duì)的財(cái)報(bào)顯示，2021年全年俱樂部虧損2433萬元。在營收中，門票收入幾乎為零的情況下，來自CBA公司的分紅達(dá)到2286萬元，占比高達(dá)67%。
“假設(shè)各大贊助商的贊助費(fèi)用不變的情況下，如果多加入幾支球隊(duì)進(jìn)入CBA參與分紅，每家分的就更少了，這觸動了一些中小俱樂部的利益。”前述CBA球隊(duì)高層管理者表示。
注定無解？
3月26日，廈門CBA全明星賽期間，舉辦了首屆CBA商務(wù)高峰論壇，來自國家體育總局、北京體育大學(xué)、清華大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)等單位或機(jī)構(gòu)的多位專業(yè)人士，暢談CBA的發(fā)展之路。
專家們普遍表示支持?jǐn)U軍。其中北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉認(rèn)為，CBA短期擴(kuò)軍需要慎重，中長期擴(kuò)軍是大勢所趨，但要找好時機(jī)和時間節(jié)點(diǎn)。
前述CBA球隊(duì)高層也表示：“對于新球隊(duì)，完全不給加入的機(jī)會，或者一句話就讓加入，恐怕都太過于武斷，是不科學(xué)的。”
參加論壇的嘉賓中，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究總監(jiān)白宮鼎提出了一個相對具有可行性的擴(kuò)軍新方式——特邀參賽制。
白宮鼎對中國新聞周刊詳細(xì)闡述了特邀參賽制：“不光是CBA聯(lián)賽，其他世界上成熟的聯(lián)賽例如NBA，在擴(kuò)軍，甚至只是俱樂部的股權(quán)變化上都是很謹(jǐn)慎的。舉例來說，如果有一個老板想新增一支球隊(duì)進(jìn)入NBA，需要向NBA提出申請，還要先交一筆錢用于NBA在前期進(jìn)行盡職調(diào)查。NBA和英超球隊(duì)如果進(jìn)行股份轉(zhuǎn)讓，也需要得到董事會的批準(zhǔn)。”
“目前CBA的情況，各界擔(dān)心的是新球隊(duì)能不能擁有CBA的能力水平？能不能適應(yīng)各種商務(wù)方面的要求？如果不能，又能怎么辦？現(xiàn)有股東出于競技或者商務(wù)方面的憂慮，都是可以理解的。”
白宮鼎說：“我們不做‘一錘子’買賣，把交易分開來走，可能會比較穩(wěn)健一些。”
白宮鼎舉例稱，例如日本籃球B聯(lián)賽，有一個準(zhǔn)加盟進(jìn)入的概念。“在B聯(lián)賽董事會的指導(dǎo)下，新進(jìn)入的球隊(duì)慢慢達(dá)到B聯(lián)賽的參賽標(biāo)準(zhǔn)，如果在過程當(dāng)中沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，B聯(lián)賽還制訂了相應(yīng)的退出方法。相當(dāng)于試用期員工，雙方互相評估，如果在這個階段未達(dá)預(yù)期友好分手，雙方都能夠及時止損。”此前，中國的電競聯(lián)賽中已有類似特邀參賽的方式。
“新球隊(duì)進(jìn)入以后，各界一起來評估，看看能不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，再繼續(xù)討論未來的去留問題。這樣既能為CBA聯(lián)賽增加一些話題和曝光度，也為聯(lián)賽客觀上增加了新的血液，至少在常規(guī)賽階段，有新的隊(duì)伍加入，把一池春水?dāng)噭右院螅瑢τ谔嵘鼵BA聯(lián)賽的知名度和影響力，都有正向的幫助。”白宮鼎表示。
白宮鼎認(rèn)為推行“特邀參賽制”，還要處理好一些細(xì)節(jié)問題。“在初期，受邀參賽的球隊(duì)暫時不參與聯(lián)盟分紅，不影響現(xiàn)有CBA股東的利益。同時，新球隊(duì)加入，比賽場次變多，現(xiàn)有CBA聯(lián)賽商業(yè)贊助體系的底層邏輯也將隨之發(fā)生變化。對于這一點(diǎn)，我傾向于在‘特邀參賽’初期，商業(yè)贊助體系以暫時不變?yōu)橐耍罄m(xù)再根據(jù)實(shí)際情況具體問題具體分析，對于這一體系未來的適應(yīng)性調(diào)整我持樂觀態(tài)度，因?yàn)槁?lián)賽球隊(duì)增加將會帶來更多的品牌曝光與話題熱度，對于贊助商有利，也為未來達(dá)成新的商業(yè)贊助合作打下了良好的基礎(chǔ)。而如果一開始就提出價(jià)格調(diào)整的要求，在現(xiàn)有合約正在履行的情況下，或許很難拿出極其過硬的理由去說服贊助商。”
“如果受邀球隊(duì)在各方考察后，球隊(duì)實(shí)力和觀賞性、球市氛圍得到業(yè)界認(rèn)可，相信加入到CBA大家庭中將會是更加順理成章和水到渠成的一件事。只是，這個過程肯定會有不少需要協(xié)調(diào)的事務(wù)和處理的工作，另外時間點(diǎn)的選擇也很重要，對于各方面的協(xié)調(diào)能力和管理智慧也是不小的挑戰(zhàn)。相信，如果球市持續(xù)火爆，各方營收不斷提升，未來在聯(lián)賽上升期來進(jìn)行擴(kuò)軍，阻力會更小一些。”
對于白宮鼎的建議，廣西威壯籃球俱樂部對中國新聞周刊表示，“在特邀參賽考察期間，不參與分紅，我們也是愿意的。”
作者：葉珠峰