2022年不少酒店企業(yè)的財(cái)報(bào)仍然亮起虧損紅燈，甚至較2021年出現(xiàn)盈轉(zhuǎn)虧。
“打工人出差快住不起快捷酒店了。”春節(jié)過(guò)后出差頻繁的郭婕感嘆道。
在一家互聯(lián)網(wǎng)公司從事銷售工作的郭婕，已經(jīng)記不清自己今年的出差次數(shù)，“平均一個(gè)星期至少出差一兩次，和同事都沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾次面，大家都在四處飛。”
除飛機(jī)、高鐵客座率大增，郭婕明顯感受到了年后酒店房?jī)r(jià)飆升。郭婕告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她的出差目的地集中在北京和上海，以前常住的幾家快捷酒店今年以來(lái)都上漲了幾百塊，“感覺(jué)酒店一夜之間都漲價(jià)了，在北京都找不著400元以下的全季了。”
為了不超出公司的差旅報(bào)銷范圍，郭婕更換了其他相對(duì)更平價(jià)的酒店。
在各大社交平臺(tái)上，許多如郭婕一樣的商旅出差和旅行出游的消費(fèi)者，也紛紛感慨今年酒店價(jià)格上漲，尤以快捷型、經(jīng)濟(jì)型酒店更甚，“速8、如家、亞朵、漢庭都在漲”“去年兩三百住的酒店，如今都往六七百往上了”“連鎖酒店價(jià)格都快趕上四星級(jí)了”……
酒店價(jià)格的普遍上漲，與當(dāng)下商旅活動(dòng)的快速?gòu)?fù)蘇反彈相關(guān)。
而對(duì)于經(jīng)過(guò)疫情三年坎坷的商旅上下游企業(yè)而言，依靠打折開(kāi)源的自救方式顯然已經(jīng)“過(guò)時(shí)”。北京某連鎖酒店的銷售人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)坦言，今年上半年的價(jià)格大概率會(huì)維持較高水平，“市場(chǎng)供求決定價(jià)格，行業(yè)虧了那么多自然也需要回血。”
近期，不少酒店企業(yè)亦在2022年財(cái)報(bào)披露的同時(shí)，展露了今年開(kāi)店擴(kuò)張的計(jì)劃。
出差報(bào)復(fù)潮下，酒店巨頭一季度收入上漲
社交平臺(tái)上“打工人”的感慨并非沒(méi)有依據(jù)。
中信建投證券近期數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)1-2月酒店綜合入住率達(dá)55.5%，房?jī)r(jià)同比增長(zhǎng)5.6%，綜合RevPAR（平均每間可供出租客房收入）恢復(fù)至2019年的102.8%，已超過(guò)2019年同期，其中連鎖快捷酒店、民宿等預(yù)訂數(shù)據(jù)較為樂(lè)觀。
從各大OTA的預(yù)訂情況來(lái)看，商旅預(yù)訂正在進(jìn)入快速?gòu)?fù)蘇階段。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，2月商旅酒店預(yù)訂整體同比增長(zhǎng)130%，其中國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)約125%，國(guó)際方面增長(zhǎng)近10倍。相較國(guó)企、外企等大型企業(yè)，中小企業(yè)最快實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，相較疫情前增長(zhǎng)超過(guò)10%。
“目前最久的酒店訂單已經(jīng)預(yù)約到12月，但更多的還是集中在3、4月份。”攜程商旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。價(jià)格上，與2019年同期相比，今年攜程商旅國(guó)內(nèi)各區(qū)的ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）有所增長(zhǎng)。
首旅如家酒店集團(tuán)披露的一組數(shù)據(jù)稱，1-2月商旅出行GMV同比增長(zhǎng)達(dá)117.61%。旗下中高端事業(yè)部2月8號(hào)RevPAR同比2019年恢復(fù)至142%，出租率90%以上的有72店；集團(tuán)旗下商旅事業(yè)部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR達(dá)420元以上。
華住集團(tuán)稱，預(yù)計(jì)2023年一季度收入同比增長(zhǎng)61%-65%，2023年全年預(yù)計(jì)收入同比增速達(dá)到42%-46%。按此估算的話，華住集團(tuán)2023年一季度的收入將達(dá)到41.02-44.24億元，為史上單季最高水平。
錦江酒店財(cái)報(bào)中披露，2023 年1月以來(lái)，境內(nèi)酒店經(jīng)營(yíng)顯著復(fù)蘇，1月份及2 月份整體平均RevPAR已分別恢復(fù)至2019年同期的88%及115%。
亞朵集團(tuán)則表示，2023第一季度RevPAR預(yù)計(jì)較2019年恢復(fù)度可達(dá)115%，總體收入同比2022年增長(zhǎng)63-67%；預(yù)計(jì)全年RevPAR較2019年實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)收入同比2022年增長(zhǎng)57%~61%。
酒店預(yù)訂量?jī)r(jià)齊升，也讓各大酒店企業(yè)有了擴(kuò)張的底氣。
首旅如家在2022年財(cái)報(bào)中指出，2023年將加快開(kāi)店速度，全年計(jì)劃新開(kāi)酒店1500-1600家，全面推進(jìn)“全系列多品牌”發(fā)展。
截至2022年底，首旅如家酒店數(shù)量（含直營(yíng)、特許加盟方式）共計(jì)5983家，客房間數(shù)467983 間，儲(chǔ)備店上升至2085家。
華住集團(tuán)同樣在財(cái)報(bào)中對(duì)2023年作出了開(kāi)店指引。2023年華住集團(tuán)將在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)約1400家酒店，此前的2020年-2022年，其分別開(kāi)業(yè)酒店1649家、1532家、1244家。
截至2022年12月31日，華住集團(tuán)國(guó)內(nèi)的酒店數(shù)目達(dá)到8411家店，其中經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)目為4930家，中高檔酒店3481家；待開(kāi)業(yè)的儲(chǔ)備酒店2544家店。
華住集團(tuán)方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，在開(kāi)店計(jì)劃上，今年將推進(jìn)旗下各大主力品牌全面發(fā)展。目前，華住集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)型和中檔領(lǐng)域形成了以漢庭、全季為核心，你好、桔子為互補(bǔ)的主力品牌梯隊(duì)，未來(lái)華住的主力品牌將會(huì)持續(xù)提升規(guī)模占比；在中高檔品牌發(fā)展方面，華住仍是以多品牌戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)，通過(guò)新的品牌梳理和調(diào)整，目前旗下有桔子水晶等共8個(gè)品牌。
此外，錦江酒店集團(tuán)亦在近期簽約錦江之星5.0酒店上海奉賢項(xiàng)目、昆明錦江都城酒店等多個(gè)項(xiàng)目；亞朵集團(tuán)則啟動(dòng)了三年戰(zhàn)略，宣布2025年在營(yíng)酒店要達(dá)到2000家酒店，截至去年底其共有門店932家。
多家酒店去年業(yè)績(jī)亮紅燈，三巨頭合計(jì)虧損超20億
事實(shí)上，受多地疫情反復(fù)的影響，2022年不少酒店企業(yè)的財(cái)報(bào)還亮著虧損紅燈，甚至較2021年出現(xiàn)盈轉(zhuǎn)虧。
目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的三家酒店企業(yè)為首旅如家、華住集團(tuán)、錦江酒店，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2022年，三家酒店中有兩家錄得虧損，虧損總額超過(guò)20億元，僅錦江酒店實(shí)現(xiàn)盈利。
其中，首旅如家，2022年錄得營(yíng)業(yè)收入約50.89億元，同比下降17.29%；歸母凈虧損約5.82億元，而2021年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5567.69萬(wàn)元。
各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)下降，2022年首旅如家全部酒店 RevPAR僅為97元，比去年同期下降 17.9%；平均房?jī)r(jià)183元，比2021年同期下降4.6%；出租率53.1%，比去年同期下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。
4月11日，錦江酒店最新披露業(yè)績(jī)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.08億元，同比下降3.44%；歸母凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)18.67%。截至2022年底，錦江酒店已經(jīng)開(kāi)業(yè)的酒店合計(jì)達(dá)到11560家，已經(jīng)開(kāi)業(yè)的酒店客房總數(shù)達(dá)到1103196間，仍然是國(guó)內(nèi)酒店規(guī)模最大的企業(yè)。
此外，金陵飯店實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4162.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.45%；亞朵酒店實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約9809.9萬(wàn)元，同比減少24.5%。盡管實(shí)現(xiàn)盈利，但與疫情前經(jīng)營(yíng)水平仍然有較大差距。
而香格里拉（亞洲）、山水酒店、華天酒店均出現(xiàn)虧損狀態(tài)，分別錄得虧損1.59億美元（折合10.95億元）、7980萬(wàn)元以及預(yù)計(jì)最多虧損3.6億元。
值得注意的是，受策略調(diào)整、經(jīng)營(yíng)情況、租約到期等原因影響，部分酒店上市公司亦在20222年關(guān)閉了部分直營(yíng)或加盟門店。
錦江酒店2022年開(kāi)業(yè)退出酒店380家；華住集團(tuán)2022年共關(guān)閉門店539家；首旅如家雖沒(méi)有公布關(guān)店數(shù)量，但全年公司新開(kāi)店數(shù)量879家，綜合凈開(kāi)店數(shù)量?jī)H為67家，這意味著關(guān)閉門店數(shù)超800家，三大巨頭合計(jì)關(guān)閉酒店數(shù)量或超1700家。
（以上受訪者均為化名）