在如今的經(jīng)濟(jì)浪潮下，各個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，手機(jī)卻被越來(lái)越多地其它行業(yè)看好：“吉利宣布收購(gòu)魅族科技”、“蔚來(lái)稱已在上海和深圳搭建手機(jī)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)”、“網(wǎng)傳特斯拉計(jì)劃推出手機(jī)”……這類消息層出不窮，然而手機(jī)行業(yè)真的是一片利好嗎？
1、研究數(shù)據(jù)震蕩下行
研究數(shù)據(jù)表明，目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至三十多個(gè)月，智能手機(jī)出貨量低迷、整體行業(yè)營(yíng)收下滑9%。另?yè)?jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的2023年度全球手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期顯示，雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境在逐漸好轉(zhuǎn)，但智能手機(jī)的市場(chǎng)出貨量仍將震蕩下行，同比下滑1.1%。
2、惡性循環(huán)難以擺脫
日前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在報(bào)告中表示“幾乎所有安卓品牌均面臨著高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)”，這已經(jīng)成來(lái)一個(gè)不爭(zhēng)的事情。在高庫(kù)存壓力下，手機(jī)企業(yè)的健康發(fā)展、安全發(fā)展都面臨著巨大威脅，同時(shí)嚴(yán)重影響著企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)新和賣點(diǎn)規(guī)劃，形成一個(gè)惡性循環(huán)。
如果手機(jī)廠商繼續(xù)“堆料”推新機(jī)，消費(fèi)者可能越來(lái)越不買賬，從而導(dǎo)致更多的整機(jī)庫(kù)存積壓；如果手機(jī)廠商放棄“堆料”，一方面難以找到創(chuàng)新點(diǎn)，另一方面還要承擔(dān)更大的庫(kù)存壓力。應(yīng)當(dāng)何去何從，對(duì)所有的手機(jī)廠商都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
3、同行競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷嚴(yán)重
在最近十幾年里，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)經(jīng)歷了劇烈的震蕩和洗牌。2011年，中興、華為、酷派大殺四方。2012年，聯(lián)想快馬揚(yáng)鞭，“中華酷聯(lián)”傲視群雄。2016年，華為繼續(xù)穩(wěn)步向前，小米、OPPO和vivo扶搖直上，“華米OV”笑傲江湖。
經(jīng)歷了2022年的行業(yè)寒冬，今年手機(jī)市場(chǎng)的博弈將更加激烈。3月份，照例是手機(jī)廠商們?cè)寻l(fā)布新品的時(shí)期，卷價(jià)格、卷材質(zhì)、卷顏值……手機(jī)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
3月29日，vivo也有了大動(dòng)作，執(zhí)行副總裁胡柏山攜全新折疊屏旗艦vivo X Fold2正式亮相。不同于很多手機(jī)廠商的內(nèi)卷，vivo謀求的一直是高質(zhì)量發(fā)展。
1、 健康、長(zhǎng)久是發(fā)展的基礎(chǔ)
vivo對(duì)未來(lái)的展望是成為更健康、更持久的世界一流企業(yè)，它以“不內(nèi)卷”為企業(yè)文化，不做低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，不簡(jiǎn)單粗暴地打價(jià)格戰(zhàn)。它是一家堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、走可持續(xù)發(fā)展道路、高質(zhì)量發(fā)展的公司，它以讓用戶、員工、伙伴、股東都happy為使命，它的企業(yè)文化就是高質(zhì)量發(fā)展的保證。
2、 堅(jiān)持“用戶導(dǎo)向的差異化”是發(fā)展的方向
vivo多年來(lái)始終面向真實(shí)的用戶需求，從S系列到X系列，一直都在為手機(jī)用戶提供有差異化價(jià)值的產(chǎn)品；在決定取舍時(shí)，它的判斷依據(jù)就是：能否更好地滿足手機(jī)用戶差異化需求。依靠“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”與“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”，它形成了以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新模式。??
"設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”：是以用戶為導(dǎo)向，用心傾聽(tīng)和感知用戶的潛在需求，以此來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，讓用戶切實(shí)體會(huì)到改變的價(jià)值和意義。? ??
“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”：是深入底層核心技術(shù)創(chuàng)新，讓vivo從“用戶導(dǎo)向”獲得的洞察與思考落實(shí)在長(zhǎng)期技術(shù)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新與高端突破的“差異化”實(shí)踐上。
從電話機(jī)時(shí)期的創(chuàng)業(yè)求生存，到現(xiàn)在的智能手機(jī)時(shí)期求發(fā)展，vivo通過(guò)差異化創(chuàng)新實(shí)踐，走過(guò)了近三十年的風(fēng)雨歷程。同時(shí)期的大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在都已“消失”，而vivo已經(jīng)當(dāng)仁不讓地成為了業(yè)界翹楚。
3、 回顧過(guò)往，翹首將來(lái)
2022年的vivo穩(wěn)如磐石，沖高戰(zhàn)役初現(xiàn)成果，以19.2%的市場(chǎng)份額堅(jiān)守了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的好成績(jī)，緊跟其后的是OPPO、榮耀、小米，“VO榮米”格局已經(jīng)形成。
vivo的創(chuàng)始人沈煒先生認(rèn)為，未來(lái)三五年智能手機(jī)行業(yè)仍不容樂(lè)觀，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看空間無(wú)限。不論是即時(shí)通信、移動(dòng)游戲、萬(wàn)物互聯(lián)，還是所謂元宇宙和人工智能，智能手機(jī)都是核心載體之一；另外，智能手機(jī)關(guān)聯(lián)行業(yè)眾多，無(wú)論是制造、配件、芯片、軟件開(kāi)發(fā)，還是運(yùn)營(yíng)商、手游、APP運(yùn)營(yíng)和移動(dòng)支付，都仍然有著巨大的勢(shì)能。他們保障了智能手機(jī)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，反過(guò)來(lái)智能手機(jī)又帶動(dòng)了更多關(guān)聯(lián)行業(yè)的進(jìn)步，形成了一個(gè)良性循環(huán)。
因此，vivo始終信心十足，堅(jiān)定看多手機(jī)行業(yè)。用戶導(dǎo)向，是深耕市場(chǎng)的務(wù)實(shí)；技術(shù)革新，是海闊天空的務(wù)遠(yuǎn)。2023年，vivo將開(kāi)啟它的新征程。
縱觀歷史，經(jīng)濟(jì)周期是不可避免的自然規(guī)律，未來(lái)手機(jī)行業(yè)仍將存在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和較量。但與此同時(shí)，作為和民生息息相關(guān)的行業(yè)，手機(jī)用戶的需求仍有巨大空間未被滿足，隨著疫情逐步走向終結(jié)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境加速?gòu)?fù)蘇，智能手機(jī)行業(yè)仍將大有作為。
避開(kāi)低質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，卷回用戶的差異化價(jià)值，進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展，vivo值得大家期待。X90高端旗艦系列持續(xù)熱銷，X系列已經(jīng)連續(xù)兩代打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，站穩(wěn)高端；vivo的下一代折疊屏系列預(yù)計(jì)會(huì)有更加亮眼的表現(xiàn)。