在如今的經(jīng)濟浪潮下，各個行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，手機卻被越來越多地其它行業(yè)看好：“吉利宣布收購魅族科技”、“蔚來稱已在上海和深圳搭建手機業(yè)務(wù)團隊”、“網(wǎng)傳特斯拉計劃推出手機”……這類消息層出不窮，然而手機行業(yè)真的是一片利好嗎？
1、研究數(shù)據(jù)震蕩下行
研究數(shù)據(jù)表明，目前，國內(nèi)手機用戶平均換機周期已延長至三十多個月，智能手機出貨量低迷、整體行業(yè)營收下滑9%。另據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的2023年度全球手機市場預(yù)期顯示，雖然經(jīng)濟大環(huán)境在逐漸好轉(zhuǎn)，但智能手機的市場出貨量仍將震蕩下行，同比下滑1.1%。
2、惡性循環(huán)難以擺脫
日前，天風(fēng)國際分析師郭明錤在報告中表示“幾乎所有安卓品牌均面臨著高庫存風(fēng)險”，這已經(jīng)成來一個不爭的事情。在高庫存壓力下，手機企業(yè)的健康發(fā)展、安全發(fā)展都面臨著巨大威脅，同時嚴(yán)重影響著企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)新和賣點規(guī)劃，形成一個惡性循環(huán)。
如果手機廠商繼續(xù)“堆料”推新機，消費者可能越來越不買賬，從而導(dǎo)致更多的整機庫存積壓；如果手機廠商放棄“堆料”，一方面難以找到創(chuàng)新點，另一方面還要承擔(dān)更大的庫存壓力。應(yīng)當(dāng)何去何從，對所有的手機廠商都是一個巨大的挑戰(zhàn)。
3、同行競爭內(nèi)卷嚴(yán)重
在最近十幾年里，國產(chǎn)智能手機經(jīng)歷了劇烈的震蕩和洗牌。2011年，中興、華為、酷派大殺四方。2012年，聯(lián)想快馬揚鞭，“中華酷聯(lián)”傲視群雄。2016年，華為繼續(xù)穩(wěn)步向前，小米、OPPO和vivo扶搖直上，“華米OV”笑傲江湖。
經(jīng)歷了2022年的行業(yè)寒冬，今年手機市場的博弈將更加激烈。3月份，照例是手機廠商們扎堆發(fā)布新品的時期，卷價格、卷材質(zhì)、卷顏值……手機大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
3月29日，vivo也有了大動作，執(zhí)行副總裁胡柏山攜全新折疊屏旗艦vivo X Fold2正式亮相。不同于很多手機廠商的內(nèi)卷，vivo謀求的一直是高質(zhì)量發(fā)展。
1、 健康、長久是發(fā)展的基礎(chǔ)
vivo對未來的展望是成為更健康、更持久的世界一流企業(yè)，它以“不內(nèi)卷”為企業(yè)文化，不做低質(zhì)量競爭，不簡單粗暴地打價格戰(zhàn)。它是一家堅持長期主義、走可持續(xù)發(fā)展道路、高質(zhì)量發(fā)展的公司，它以讓用戶、員工、伙伴、股東都happy為使命，它的企業(yè)文化就是高質(zhì)量發(fā)展的保證。
2、 堅持“用戶導(dǎo)向的差異化”是發(fā)展的方向
vivo多年來始終面向真實的用戶需求，從S系列到X系列，一直都在為手機用戶提供有差異化價值的產(chǎn)品；在決定取舍時，它的判斷依據(jù)就是：能否更好地滿足手機用戶差異化需求。依靠“設(shè)計驅(qū)動”與“技術(shù)驅(qū)動”，它形成了以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新模式。??
"設(shè)計驅(qū)動”：是以用戶為導(dǎo)向，用心傾聽和感知用戶的潛在需求，以此來進行產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，讓用戶切實體會到改變的價值和意義。? ??
“技術(shù)驅(qū)動”：是深入底層核心技術(shù)創(chuàng)新，讓vivo從“用戶導(dǎo)向”獲得的洞察與思考落實在長期技術(shù)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新與高端突破的“差異化”實踐上。
從電話機時期的創(chuàng)業(yè)求生存，到現(xiàn)在的智能手機時期求發(fā)展，vivo通過差異化創(chuàng)新實踐，走過了近三十年的風(fēng)雨歷程。同時期的大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在都已“消失”，而vivo已經(jīng)當(dāng)仁不讓地成為了業(yè)界翹楚。
3、 回顧過往，翹首將來
2022年的vivo穩(wěn)如磐石，沖高戰(zhàn)役初現(xiàn)成果，以19.2%的市場份額堅守了國內(nèi)市場第一的好成績，緊跟其后的是OPPO、榮耀、小米，“VO榮米”格局已經(jīng)形成。
vivo的創(chuàng)始人沈煒先生認(rèn)為，未來三五年智能手機行業(yè)仍不容樂觀，但長遠來看空間無限。不論是即時通信、移動游戲、萬物互聯(lián)，還是所謂元宇宙和人工智能，智能手機都是核心載體之一；另外，智能手機關(guān)聯(lián)行業(yè)眾多，無論是制造、配件、芯片、軟件開發(fā)，還是運營商、手游、APP運營和移動支付，都仍然有著巨大的勢能。他們保障了智能手機的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，反過來智能手機又帶動了更多關(guān)聯(lián)行業(yè)的進步，形成了一個良性循環(huán)。
因此，vivo始終信心十足，堅定看多手機行業(yè)。用戶導(dǎo)向，是深耕市場的務(wù)實；技術(shù)革新，是海闊天空的務(wù)遠。2023年，vivo將開啟它的新征程。
縱觀歷史，經(jīng)濟周期是不可避免的自然規(guī)律，未來手機行業(yè)仍將存在殘酷的競爭和較量。但與此同時，作為和民生息息相關(guān)的行業(yè)，手機用戶的需求仍有巨大空間未被滿足，隨著疫情逐步走向終結(jié)，國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境加速復(fù)蘇，智能手機行業(yè)仍將大有作為。
避開低質(zhì)量的競爭，卷回用戶的差異化價值，進行高質(zhì)量發(fā)展，vivo值得大家期待。X90高端旗艦系列持續(xù)熱銷，X系列已經(jīng)連續(xù)兩代打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，站穩(wěn)高端；vivo的下一代折疊屏系列預(yù)計會有更加亮眼的表現(xiàn)。