隨著飲用水市場規(guī)模的不斷擴(kuò)張，越來越多的玩家開始入局這個市場，尤其是在飲用水市場的格局不斷變動下，嘗到了涼白開增長“甜頭”的今麥郎，如今也要全面入局瓶裝水市場了。
近期，今麥郎推出了自己的高端礦泉水“今礦”，而這款570ml規(guī)格的礦泉水，推出的價格是3元一瓶，主要搶占的就是3元價格區(qū)間這個市場，而如今這個市場已經(jīng)成為很多品牌企業(yè)搶占市場份額的主要戰(zhàn)場了。
尤其是在農(nóng)夫山泉、可口可樂、元?dú)馍值绕髽I(yè)在進(jìn)行激烈斗爭的時候，如今今麥郎突然入局能搶占一杯羹嗎？
在我國的飲用水市場上，在3元——6元這個價格區(qū)間都算是高端水市場的競爭地帶，也是很多飲料企業(yè)搶占市場的重要戰(zhàn)場。而在今麥郎此次推出的3元今礦礦泉水前，它的主要瓶裝水分別是飲用天然水定價1元多一瓶，涼白開2元左右1瓶。如今突然進(jìn)軍3元水市場，也是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為走向高端化的一步。
早在2020年的時候，當(dāng)時今麥郎的董事長就有想讓今麥郎從下沉市場走向高端化和多元化發(fā)展，而這次的新品恰恰就是一個關(guān)鍵。
尤其是在去年今麥郎的涼白開已經(jīng)完善熟水高端產(chǎn)品線，并且，在涼白開上也嘗到了甜頭。
按照統(tǒng)計，去年1-10月，今麥郎涼白開的增速達(dá)到了26%，營收超過30億元。所以在瓶裝水市場打開了通道后，準(zhǔn)備全面進(jìn)軍高端化飲用水市場。
因?yàn)闆霭组_的成功，讓今麥郎在瓶裝水市場有了自信，此次準(zhǔn)備打造飲品板塊新的增長曲線。一旦今礦上市成功，那么今麥郎在1元水、2元水、3元水市場都有了產(chǎn)品存在，豐富了飲用水市場的產(chǎn)品矩陣。
而對于今礦的銷量，雖然今麥郎官方表示已經(jīng)全面上貨，但是在如今依然沒有看到今礦的鋪貨是在哪里，包括京東、淘寶、天貓等店鋪都沒有看到今礦礦泉水的出現(xiàn)。而對于今礦的產(chǎn)品，今麥郎的經(jīng)銷商都表示還沒有供貨，也不知道價格如何等等。
在飲用水市場上，3元的價格市場，如今已經(jīng)成為兵家必爭之地，像是農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品長白雪是3元，元?dú)馍制煜碌挠械V礦泉水3元，還有可口可樂旗下的3.3元產(chǎn)品Smartwater，統(tǒng)一愛夸礦泉水也在這個價格區(qū)間，還有依云也有布局等等。而如今今麥郎能在這些企業(yè)手里搶奪3元水市場的一杯羹嗎？
對于消費(fèi)者來說，一般選擇瓶裝水，大多數(shù)的想法都是“1元水可以喝；2元水稍好喝；3元水為更安全、健康的高端產(chǎn)品”，而如今也有4元水開始在醞釀市場了。
如今，預(yù)計我國2024年飲用水市場能達(dá)到3371億元規(guī)模，年復(fù)合增長率高達(dá)10.8%，如今依然有上千億的增長空間，這也是很多企業(yè)紛紛入局的原因。
如今我國的瓶裝水市場正在從純凈水轉(zhuǎn)向天然水，甚至到礦泉水的消費(fèi)升級狀態(tài)，比如怡寶的純凈水，如今的市場份額就在被不斷的蠶食中，而大多數(shù)都是被礦泉水市場紛紛蠶食。
如今隨著越來越多礦泉水品牌的出現(xiàn)，正在全面沖擊純凈水和天然水市場的空間。
尤其是，礦泉水市場作為飲用水市場的一部分，如今的年復(fù)合增長率高達(dá)16.0%，比起飲用水市場的增速要高的多，增長潛力不斷釋放，隨著這一條潛力賽道的出現(xiàn)，越來越多的企業(yè)入局，如今的今麥郎全面入局，能推動礦泉水市場的新發(fā)展周期嗎？
而在今麥郎的方便面業(yè)務(wù)上，如今不但缺乏戰(zhàn)略大單品，更是比起統(tǒng)一、康師傅相差甚遠(yuǎn)，如今在飲用水市場打開通道，那么如今在下沉市場有了優(yōu)勢后，能全面打通高端市場嗎？
而在業(yè)內(nèi)人士看來，想要布局高端水市場，今麥郎還要在下沉市場全面突圍的，尤其是在一二線城市缺乏主要表現(xiàn)。否則，面對對手眾多的3元水市場，今麥郎能否成功還未可知？
所以，你認(rèn)為今麥郎的三元水能成功嗎？