3月24日，京東超市發(fā)布2023母嬰品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。基于過(guò)往母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、人群消費(fèi)特點(diǎn)等，紙尿褲、嬰童洗護(hù)、喂養(yǎng)電器、嬰童飲食、安全座椅五大細(xì)分品類(lèi)將成為2023年母嬰品類(lèi)熱門(mén)賽道。
京東超市母嬰買(mǎi)手團(tuán)對(duì)5大趨勢(shì)品類(lèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年母嬰細(xì)分類(lèi)目呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：出行場(chǎng)景增加尿褲mini裝備受青睞；嬰童護(hù)膚洗浴產(chǎn)品看重功效性；分齡護(hù)齒消費(fèi)愈發(fā)顯著；喂養(yǎng)電器智能化、功能化升級(jí)；羊奶粉行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度提升；精細(xì)化喂養(yǎng)持續(xù)走熱；安全座椅細(xì)分歲段專(zhuān)齡，智能化明顯。
京東超市母嬰用品負(fù)責(zé)人孫樹(shù)立表示，整個(gè)母嬰用品2023年的大趨勢(shì)依然是精細(xì)化育兒，具體體現(xiàn)在功能細(xì)分：分齡分段、場(chǎng)景專(zhuān)用，配方/材料/功能升級(jí)、智能化等方向上。
尿褲mini裝線上增速達(dá)100%以上?多重活動(dòng)確保低價(jià)、便攜包裝滿(mǎn)足多樣化場(chǎng)景
基于方便攜帶、衛(wèi)生防菌等優(yōu)勢(shì)，以及出行場(chǎng)景增加等綜合原因影響，外出場(chǎng)景紙尿褲品類(lèi)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更加輕便易攜帶、便于隨時(shí)使用的便攜裝產(chǎn)品備受青睞。京東母嬰尿褲類(lèi)目買(mǎi)手鄭信輝表示，2023年，母嬰行業(yè)將出現(xiàn)“出行場(chǎng)景”潮流，更多年輕父母喜歡帶娃旅游、露營(yíng)等，時(shí)尚便攜的嬰童產(chǎn)品更受寶媽青睞，如精致包裝的尿褲mini裝，線上增速達(dá)100%以上。
作為廣大家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品主要渠道之一的京東超市，在2023年將聯(lián)合多個(gè)品牌進(jìn)行布局，打造9.9元特價(jià)、19.9元包郵等活動(dòng)，并在推出便攜裝產(chǎn)品等方面發(fā)力，為寶爸寶媽帶來(lái)更豐富的出行尿褲選擇。
此外，作為資深買(mǎi)手，鄭信輝認(rèn)為困擾年輕父母的“寶寶睡覺(jué)難”問(wèn)題，也是消費(fèi)者亟需解決的痛點(diǎn)。安睡場(chǎng)景的產(chǎn)品增長(zhǎng)潛力明顯，如嬰幼兒晚上睡覺(jué)專(zhuān)用的安睡紙尿褲等產(chǎn)品，搜索、銷(xiāo)量排名都呈快速上升趨勢(shì)。
嬰童護(hù)膚洗浴產(chǎn)品功效性成選購(gòu)關(guān)鍵?嬰童分齡護(hù)齒消費(fèi)愈發(fā)顯著
數(shù)據(jù)顯示，2022年的嬰童洗護(hù)整體行業(yè)規(guī)模（含成人）已達(dá)到458億元，三年功效性護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，預(yù)計(jì)于2023年達(dá)到589億。而嬰童護(hù)膚洗浴產(chǎn)品的功效性是家長(zhǎng)們選購(gòu)時(shí)最主要的關(guān)注點(diǎn)。
作為在京東母嬰嬰童護(hù)膚類(lèi)目有著豐富經(jīng)驗(yàn)的買(mǎi)手，龐兆天表示，品質(zhì)化、精細(xì)化養(yǎng)育新時(shí)代，家長(zhǎng)愈發(fā)關(guān)注專(zhuān)研分齡，兒童肌膚與成人、嬰幼兒存在差異，需要更有針對(duì)性的兒童洗護(hù)產(chǎn)品呵護(hù)成長(zhǎng)。
隨著健康意識(shí)覺(jué)醒、口腔消費(fèi)普及，新生代家長(zhǎng)在嬰童分齡護(hù)齒方面的消費(fèi)愈加顯著，因此嬰童品牌加速涌入線上渠道，并不斷拓展細(xì)化嬰童口腔品類(lèi)。京東母嬰嬰童口腔類(lèi)目買(mǎi)手王天宇基于自身采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)表示，京東嬰童口腔品牌數(shù)量對(duì)比去年同比增長(zhǎng)11%，京東嬰童口腔品牌覆蓋品類(lèi)數(shù)量同比增長(zhǎng)1.5個(gè)品類(lèi)。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在一眾嬰童口腔品類(lèi)中，漱口水、沖牙器、正畸、口噴等新興品類(lèi)呈寡頭格局，國(guó)產(chǎn)進(jìn)口品牌各占半壁江山。在基礎(chǔ)護(hù)理品類(lèi)中，進(jìn)口品牌份額更高，而其它品類(lèi)中國(guó)產(chǎn)份額已過(guò)半。此外，高端國(guó)產(chǎn)品牌、高端進(jìn)口品牌份額均較高，中端品牌呈同速增長(zhǎng)，中高端以上進(jìn)口品牌高速增長(zhǎng)。
在眾多消費(fèi)人群中，女性、高線、高知、中高消費(fèi)力用戶(hù)是嬰童口腔護(hù)理的主力消費(fèi)群體，千禧家長(zhǎng)、寶爸消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。同時(shí)，家長(zhǎng)對(duì)嬰童分齡護(hù)齒消費(fèi)愈發(fā)顯著，幼兒、中大童口腔護(hù)理消費(fèi)為主力。0-1歲嬰兒期口腔護(hù)理增長(zhǎng)潛力大，其中，牙膠安撫類(lèi)為主力消費(fèi)。
隨著年齡增加，口腔產(chǎn)品使用趨向多樣化，消費(fèi)趨勢(shì)體現(xiàn)科學(xué)、精細(xì)化育兒。眾多低齡兒童家長(zhǎng)對(duì)“無(wú)氟”、“微氟”牙膏的需求愈發(fā)關(guān)注，科學(xué)量化“微氟可吞咽”的牙膏讓家長(zhǎng)更放心購(gòu)買(mǎi)。
嬰童口腔護(hù)理產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化口味需求，其中，草莓口味呈高增長(zhǎng)，藍(lán)莓味牙膏受歡迎，西柚口味成為漱口水新寵。
分齡護(hù)齒“專(zhuān)屬”科技成為新興賽道，定時(shí)、磁懸浮、變頻等為孩子“定制”的新護(hù)理體驗(yàn)受到廣大家長(zhǎng)的歡迎。其中，品質(zhì)媽媽、超級(jí)奶爸、小城媽媽是嬰童口腔主力消費(fèi)群體，新生代媽媽增長(zhǎng)潛力足。
從消費(fèi)對(duì)象年齡段來(lái)看，電動(dòng)牙刷在4歲+大童中具有更大的市場(chǎng)；而從城市來(lái)看，高低線城市家庭對(duì)嬰童基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品接受度趨同，低線城市對(duì)新興嬰童口腔護(hù)理品類(lèi)消費(fèi)意愿更高。
喂養(yǎng)電器迎智能化、功能化升級(jí)?新生代寶媽青睞具有溫顯功能的產(chǎn)品
科學(xué)育兒熱潮下，便捷、衛(wèi)生的喂養(yǎng)電器成眾多父母新寵，而伴隨需求的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也在不斷提升。
京東母嬰喂養(yǎng)用品的3位職業(yè)買(mǎi)手張青華、趙興華、張健對(duì)此表示，2023年從母嬰用品行業(yè)趨勢(shì)判斷，喂養(yǎng)用品類(lèi)目將迎來(lái)智能化、功能性的升級(jí)，包括智能恒溫水杯，恒溫水壺，恒溫碗等，95后、00后的寶媽更愿意嘗試此類(lèi)帶有溫顯功能的喂養(yǎng)電器產(chǎn)品。
羊奶粉行業(yè)迎更高專(zhuān)業(yè)力發(fā)展 ?嬰童奶粉、零食趨向精細(xì)化喂養(yǎng)概念
精細(xì)化、品質(zhì)化的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)需求也帶動(dòng)著各種嬰童飲食熱趨。其中，羊奶粉在認(rèn)知度及認(rèn)可度不斷提升同時(shí)，也迎來(lái)了奶粉新國(guó)標(biāo)的落地，以及《規(guī)范嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽公告》中對(duì)“羊奶粉”更嚴(yán)格的規(guī)范。
對(duì)此，京東母嬰食品類(lèi)目銷(xiāo)售程龍?jiān)骂A(yù)判：“基于當(dāng)下政策環(huán)境，羊奶粉行業(yè)迎來(lái)進(jìn)一步精簡(jiǎn)與洗牌：尾部品牌、非100%羊乳清產(chǎn)品、低價(jià)格帶產(chǎn)品多數(shù)會(huì)被優(yōu)化淘汰；頭部品牌會(huì)進(jìn)一步崛起且愈發(fā)集中。羊奶粉將迎來(lái)大廠競(jìng)爭(zhēng)與更高專(zhuān)業(yè)力的時(shí)代。
與此同時(shí)，母嬰行業(yè)將趨向各類(lèi)目精細(xì)化喂養(yǎng)概念，通過(guò)寶寶的生理特征、行為感知，進(jìn)行分階喂養(yǎng)分布指引。在膳食喂養(yǎng)方面，對(duì)不同階段所需營(yíng)養(yǎng)給予指導(dǎo)；在寶寶零食方面，趨于向大童零食，無(wú)添加、0糖等功能性零食產(chǎn)品方面延展。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖糖果、高鈣奶酪、寶寶水飲、兒童生鮮、兒童液態(tài)奶等產(chǎn)品為兒童零食趨勢(shì)類(lèi)目。
安全座椅行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?多智能化功能、細(xì)分歲段專(zhuān)齡成熱趨
隨著家長(zhǎng)對(duì)安全出行的重視,寶寶安全座椅市場(chǎng)滲透率不斷提升，行業(yè)規(guī)模也持續(xù)攀升。
“京東母嬰用品買(mǎi)手根據(jù)安全座椅行業(yè)趨勢(shì)判斷，未來(lái)用戶(hù)將更加重視產(chǎn)品的安全性、舒適性，同時(shí)結(jié)合使用場(chǎng)景，未來(lái)將不斷深化細(xì)分歲段專(zhuān)齡專(zhuān)座。”京東母嬰童車(chē)座椅類(lèi)目買(mǎi)手郭帥表示。
在安全座椅產(chǎn)品創(chuàng)新上，將迎來(lái)更多智能化功能，如實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)智能互聯(lián)、一鍵轉(zhuǎn)向、通風(fēng)等；從用戶(hù)調(diào)研來(lái)看，安全、時(shí)尚、高科技等元素是95后、00后父母選購(gòu)安全座椅產(chǎn)品時(shí)最主要的關(guān)注點(diǎn)。
第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，京東超市在線上線下各類(lèi)大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措也領(lǐng)先行業(yè)。業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為，京東超市通過(guò)買(mǎi)手精選，對(duì)所售商品百里挑一、嚴(yán)苛篩選，再通過(guò)全流程品質(zhì)管控，以高標(biāo)準(zhǔn)保障商品品質(zhì)無(wú)憂(yōu)。
而眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，京東超市是快消、生鮮品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的渠道。
發(fā)布于：北京