本報(bào)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道
2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式“開踢”, 沉浸式觀賽成為本屆世界杯看球的新趨勢(shì)，也使得VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、元宇宙賽道的機(jī)遇在發(fā)酵。
隨著中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻、字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音簽約成為卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)方，支持觀眾使用VR看世界杯，世界杯的火熱也帶動(dòng)了VR眼鏡在國(guó)內(nèi)的銷量，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從京東、蘇寧等電商平臺(tái)獲悉，近段時(shí)間VR眼鏡的銷量迎來(lái)激增。
事實(shí)上，VR/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）沉浸式轉(zhuǎn)播已成為奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大體育賽事的“常客”了。從2016年里約奧運(yùn)會(huì)到2022年卡塔爾世界杯，VR和體育賽事正在越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，也讓VR成為遠(yuǎn)程觀賽的一部分，進(jìn)一步在推動(dòng)VR的普及。不過，當(dāng)前階段“VR+體育”市場(chǎng)滲透率仍較低，觀賽體驗(yàn)仍有待進(jìn)一步改善，商業(yè)模式單一，仍有待市場(chǎng)進(jìn)一步開發(fā)。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，VR設(shè)備看比賽還面臨電池續(xù)航時(shí)長(zhǎng)、屏幕分辨率、家庭成員共享等問題。
世界杯帶火“沉浸式看球”
今年世界杯在冬季舉行，加之新冠肺炎疫情影響，居家看球成為主流，也帶火了室內(nèi)影音娛樂設(shè)備。
而對(duì)于很多球迷而言，電視也不再是觀賽的首選，屏幕更大、音效更棒的智能投影儀，或以“身臨其境”“更加具有沖擊力”來(lái)打造沉浸式“宅家看球”的VR眼鏡已成為球迷們的優(yōu)選了。
據(jù)京東方面給記者提供的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯開賽首日的11月21日，京東平臺(tái)上投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%，投影儀相關(guān)頁(yè)面平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比上漲200%；VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)430%。
與此同時(shí)，由于“雙11”大促與世界杯節(jié)點(diǎn)鄰近，“雙11”期間就提前出現(xiàn)了囤貨潮。蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，家用投影儀在過去的“雙11”大促銷售量同比增長(zhǎng)201%，“90后”消費(fèi)者占比超七成。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家用投影儀憑借便捷、大屏、智能等特點(diǎn)受到年輕群體的青睞。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，11月以來(lái)，VR設(shè)備銷量環(huán)比增長(zhǎng)了50%。
由于國(guó)內(nèi)兩家獲得此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺(tái)——中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕和字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音，都不約而同地加入了元宇宙元素，也使得更多中國(guó)觀眾可以使用VR設(shè)備觀賽。
此次，字節(jié)跳動(dòng)的抖音上線了“一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬(wàn)現(xiàn)金”，還通過去年收購(gòu)的國(guó)內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。與此同時(shí)，PICO還將上線《DOU來(lái)世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關(guān)的VR直播、VR點(diǎn)播內(nèi)容。
而另一家卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)方中國(guó)移動(dòng)咪咕公司也宣布將打造首個(gè)世界杯“元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間，綜合運(yùn)用5G+4K/8K+XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）+AI等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)具有即時(shí)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的“5G云賽場(chǎng)”。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司PR負(fù)責(zé)人向記者介紹道，使用PICO、NOLO、創(chuàng)維、大朋、華為、HTC、愛奇藝、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、Nreal等VR/AR眼鏡及一體機(jī)設(shè)備都可通過移動(dòng)云VR來(lái)看世界杯。
“移動(dòng)云VR觀賽，就是球迷們進(jìn)入Nreal AR空間選擇移動(dòng)云VR，便可享受201英寸AR銳彩天幕看球。”Nreal公司相關(guān)人士對(duì)記者表示，Nreal的優(yōu)勢(shì)之一就是擺脫顯示屏的限制，在3D空間中，重新定義體驗(yàn)創(chuàng)新。為了展示這種能力，咪咕不僅為Nreal量身定制了AR視頻，推出了全球第一個(gè)3屏聯(lián)動(dòng)的全新體育觀賽效果，同時(shí)還特別開發(fā)了咪咕快游AR版，讓游戲愛好者可以在200英寸的大屏上盡情享受游戲的刺激效果。
VR體育賽事發(fā)展仍需長(zhǎng)期投入
受本屆世界杯加持，不少券商分析師也對(duì)VR、元宇宙等相關(guān)概念給出了較高的期待。
國(guó)聯(lián)證券分析師鄭磊認(rèn)為，從用戶體驗(yàn)來(lái)看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀眾更強(qiáng)的“臨場(chǎng)感”，在疫情期間線下聚集活動(dòng)受阻的背景下，有望為觀眾提供顯著優(yōu)于2D屏幕的觀賽體驗(yàn)；從賽事影響力來(lái)看，世界杯是四年一次的全民體育盛會(huì)，據(jù)FIFA數(shù)據(jù)，中國(guó)約有6.557億人(非人次)觀看了2018年俄羅斯世界杯，占總收視人口的18.4%。基于差異化的觀賽體驗(yàn)，VR直播有望借助世界杯的影響力建立用戶心智、實(shí)現(xiàn)初步破圈，進(jìn)而推動(dòng)VR一體機(jī)滲透率提升。
事實(shí)上，記者注意到，2018年俄羅斯世界杯便支持三星Gear VR、Oculus Go、PlayStationVR等平臺(tái)觀賽，2020年的日本東京奧運(yùn)會(huì)也可以支持OculusQuest進(jìn)行VR觀賽，不過由于獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的緣故，當(dāng)時(shí)并沒有在國(guó)內(nèi)火起來(lái)。而近年來(lái)，VR在體育賽事上的應(yīng)用已經(jīng)明顯增加。
2021年11月14日開始，F(xiàn)acebook母公司Meta的社交VR應(yīng)用Horizon Venus推出了NBA2021—22賽季系列VR觀賽節(jié)目，一直持續(xù)到了今年的4月8日。今年2月的北京冬奧會(huì)，央視視頻還推出過首次支持8K的VR沉浸式觀賽體驗(yàn)。
可以預(yù)見，隨著更多體育賽事支持VR觀賽，未來(lái)VR技術(shù)也將成為遠(yuǎn)程觀賽的重要一環(huán)。
趙思泉對(duì)記者表示，盡管如此，目前VR體育賽事發(fā)展仍處于早期階段，世界杯賽事等對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是比較新鮮的VR應(yīng)用場(chǎng)景，未來(lái)相關(guān)的演唱會(huì)、賽事直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買具有一定助推作用。
不過，當(dāng)前VR觀賽仍有不少問題亟待解決，離大眾普及仍有較大距離。比如，一些主流的VR一體機(jī)還存在設(shè)備太過厚重、分辨率不如大屏電視等體驗(yàn)不足問題。
一位使用了VR眼鏡觀看世界杯的廣東用戶在社交平臺(tái)分享感受稱，“用PICO 4 VR眼鏡看了下世界杯，巨幕氛圍感不錯(cuò)，但分辨率低了點(diǎn)，不如顯示器和電視，看個(gè)新鮮感。”而另一位來(lái)自上海的VR用戶也對(duì)記者說(shuō)道，“自己使用的是PICO 3 VR，好玩是好玩，但VR眼鏡戴久了頭比較暈。”
游戲仍是VR市場(chǎng)最主流的陣地，盡管VR設(shè)備有了世界杯的加持而受到了更多市場(chǎng)關(guān)注，但受價(jià)格、技術(shù)、普及率等方面的因素影響，體育賽事VR要想像智能手機(jī)、大屏電視一樣普及開來(lái)，走入大眾市場(chǎng)還有一定距離。
與此同時(shí)，對(duì)于企業(yè)而言，VR觀賽的盈利模式仍難以形成閉環(huán)，像Horizon Venus和Pico的VR賽事節(jié)目并沒有采取收費(fèi)的模式，主要原因是當(dāng)前用戶量少，仍以市場(chǎng)培育為主。由于目前的用戶體量仍不大，還無(wú)法支撐起整個(gè)VR體育賽事常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的成本。
趙思泉對(duì)記者說(shuō)道：“從VR體育賽事常態(tài)化發(fā)展來(lái)看，轉(zhuǎn)播過程的拍攝、內(nèi)容的制作等還有提升空間，普及程度也與硬件滲透率密不可分。”
對(duì)于到底需要多久VR才能走進(jìn)千家萬(wàn)戶，PICO總裁周宏偉今年9月在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，還有比較長(zhǎng)的路要走，無(wú)論從技術(shù)和產(chǎn)品、內(nèi)容還是用戶教育上都需要長(zhǎng)期投入。