高通脹加經(jīng)濟(jì)衰退陰影，美國這個感恩節(jié)銷售怎么樣？
劉茜 11-26 03:11
Adobe的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷售額增長2.9%，增幅低迷但略好于預(yù)期。數(shù)據(jù)未經(jīng)通脹調(diào)整。低個位數(shù)的小幅增長意味著，銷量可能實(shí)際是下降的。今年美國消費(fèi)者的購物行為回歸到疫情前，選擇觀望，等待年底更高的折扣。沃爾瑪位居在線搜索折扣榜首，亞馬遜僅排第四。
高通脹和低迷的消費(fèi)者信心抑制了美國人的購物需求。
Adobe Analytics周五表示，周四感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷售額增長了2.9%，至52.9億美元。雖然增幅低迷，但略好于預(yù)期。
Adobe公司預(yù)計(jì)，黑色星期五當(dāng)日，在線銷售額或僅增長1%，達(dá)到90億美元。Adobe還預(yù)計(jì)，美國今年整體假日季的線上銷售或?qū)⒈热ツ暝鲩L2.5%，大幅低于2021年的同比增幅8.6%。
全美零售聯(lián)合會的預(yù)計(jì)更樂觀，其估計(jì)包括線下銷售等，美國11月和12月的假日銷售額料將比去年增長6%-8%。
小企業(yè)電商平臺Shopify的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)日，該平臺上每輛購物車的平均消費(fèi)比去年高出3.8%。
Shopify的數(shù)據(jù)還顯示，通過手機(jī)而非臺式機(jī)進(jìn)行購買的數(shù)量有所增加。從商品類別來看，在美國，感恩節(jié)當(dāng)日的服裝和配飾類商品最暢銷，其次是健康和美容。
Salesforce報告的銷售數(shù)據(jù)更強(qiáng)勁，其表示感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷售同比增長9%至75億美元。感恩節(jié)當(dāng)日，降價幅度最大的是家用電器和服裝。
雖然上述銷售額數(shù)據(jù)均同比增加，但相關(guān)數(shù)據(jù)并未經(jīng)過通脹調(diào)整。美國10月CPI同比增長7.7%，雖較此前的40年高位回落，但仍處于絕對很高的水平。高通脹意味著價格的上漲，因此銷售額的增加并不意味著更高的銷量。特別的，如果銷售額僅出現(xiàn)低個位數(shù)這樣的小幅增長，銷量可能實(shí)際上是下降的。
Salesforce公司的零售副總裁Rob Garf表示，9%的增長在很大程度上是由通脹推動的。“人們明顯減少了購買產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊拿涝幌褚郧澳敲粗靛X了。”
今年，美國消費(fèi)者們的購物行為習(xí)慣可能會回歸到疫情前的情況：拖延。在2021年，由于供應(yīng)鏈問題令貨物短缺，許多消費(fèi)者們很早就購物了不少商品。然而當(dāng)前，伴隨著供應(yīng)鏈問題恢復(fù)、零售商們?nèi)齑妗⑾M(fèi)者們的購買力被通脹侵蝕，他們會選擇觀望、延遲購買。從往年來看，隨著圣誕節(jié)的臨近，商品的折扣會更多，一些消費(fèi)者們會等待這一更好時機(jī)。
參與Pitney Bowes調(diào)查的Z世代（1995年至2010年出生的人）消費(fèi)者中，有一半表示，與去年相比，他們今年在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間的網(wǎng)購會更多。年輕的消費(fèi)者們更喜歡網(wǎng)上購物。Z世代更有可能從沒有實(shí)體店的在線品牌中購買商品，也更接受Instagram和TikTok上做廣告的商品。
放大到整體群體，線上銷售雖然較2019年有所增長，但增速顯著放緩。有市場人士指出，消費(fèi)者們?nèi)栽谑褂迷诰€渠道了解有哪些優(yōu)惠，但這不會是今年的唯一選擇。“實(shí)體店重新回歸。店內(nèi)銷售人員的重要性再次增加。”
根據(jù)廣告科技公司Captify的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上搜索黑色星期五折扣的購物者中，沃爾瑪位居榜首，超過了亞馬遜。人們對沃爾瑪“黑色星期五”折扣的搜索量同比飆升386%。亞馬遜去年位居榜首，但今年截至周五上午，僅位居第四位，第二和第三位分別是Target和Kohl’s。
周五，沃爾瑪股價小幅上漲0.37%，亞馬遜股價下跌0.76%，Target股價下跌0.02%。股價表現(xiàn)與Captify的數(shù)據(jù)排名一致。
有華爾街分析師指出，投資者應(yīng)該當(dāng)心零售業(yè)股票。歷史數(shù)據(jù)來看，從感恩節(jié)后的第二天到當(dāng)年年底，零售業(yè)幾乎總是表現(xiàn)不佳。因此短期來說，投資者對該板塊應(yīng)更為謹(jǐn)慎。
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