記者丨李惠琳 編輯丨陳曉平
地產(chǎn)富豪的黃金時(shí)代，正在逝去。
2022年“胡潤(rùn)百富榜”上，房地產(chǎn)落榜的富豪人數(shù)最多，達(dá)到41人。
大洗牌之下，鴻榮源的掌舵人賴海民，排名卻上升31位，首次擠進(jìn)前百強(qiáng)，以500億身家位居第87位，在內(nèi)地地產(chǎn)富豪中，僅次于王健林、楊惠妍、吳亞軍等少數(shù)幾人。
鴻榮源不是上市公司，賴海民又是典型的潮商，素來不事張揚(yáng)，且擴(kuò)張謹(jǐn)慎，未大規(guī)模布局全國(guó)，主要盤踞在深圳，專注在舊改等擅長(zhǎng)的事情上，不隨大流，悶聲發(fā)財(cái)。
在行業(yè)逆境中，這樣的地產(chǎn)大佬，過得從容許多。
不求規(guī)模
賴海民很少出席公開活動(dòng)，媒體采訪寥寥無幾，關(guān)于他的發(fā)家史，只有零星資料，銷售規(guī)模、財(cái)富值，則全靠第三方機(jī)構(gòu)的估算。
公開信息稱，其出生于1965年，是廣東普寧人，與佳兆業(yè)老板郭英成、星河地產(chǎn)老板黃楚龍，同是老鄉(xiāng)，也在潮汕文化圈內(nèi)。
賴有著潮汕人的低調(diào)，出手的項(xiàng)目很吸睛。
一手打造的壹方城購物中心，是深圳單體體量最大的購物中心，年銷售規(guī)模僅次于華潤(rùn)萬象城。
在地產(chǎn)圈，賴海民一度另類，不追求規(guī)模，不強(qiáng)調(diào)高周轉(zhuǎn)，過去幾年，在土拍市場(chǎng)少有拿地動(dòng)作。
據(jù)公開資料，鴻榮源最近一次拿地，在2021年底，以30.94億元競(jìng)得寶安區(qū)新安街道地塊。
賴海民的重心，多放在深圳、東莞的舊改項(xiàng)目。
官網(wǎng)披露，在地產(chǎn)開發(fā)和城市更新領(lǐng)域，鴻榮源累計(jì)綜合開發(fā)建筑面積超過1000萬平米；其在建待建項(xiàng)目有28個(gè)，多為舊改項(xiàng)目，尤其集中在寶安和龍華區(qū)。
有人統(tǒng)計(jì)，在大本營(yíng)深圳，鴻榮源就有超1000萬平方米的土地儲(chǔ)備。
舊改項(xiàng)目多數(shù)體量大，開發(fā)周期長(zhǎng)，賴海民又不追求快，近年銷售體量都在百億左右。
克而瑞的數(shù)據(jù)顯示，2021年其銷售額只有83億元，排名第169名。
早期拿地成本低，慢開發(fā)的時(shí)間價(jià)值，依然可觀。
賴的一大得意之作，就是深圳壹成中心項(xiàng)目，該項(xiàng)目占地面積為42.83萬平米，總建面約320萬平方米，為深圳最大的舊改項(xiàng)目之一。
2015年第一期住宅首發(fā)，均價(jià)達(dá)到4.3萬/㎡，六小時(shí)售罄1637套，之后每年，項(xiàng)目都會(huì)推出一定房源，至今仍在銷售。
這個(gè)深圳超級(jí)網(wǎng)紅盤，去年單個(gè)項(xiàng)目賣了73億，預(yù)計(jì)今年推售1056套，戶型85-94㎡，價(jià)格在6-7萬/㎡左右，據(jù)此估算，又吸金至少53億元。
在深圳市場(chǎng)，鴻榮源可以躋身10強(qiáng)。今年前10個(gè)月，其以97.18億銷售額排在第9位，甚至超越了中海地產(chǎn)。
賴海民的擴(kuò)張非常穩(wěn)健，一出手，又往往會(huì)吃透市場(chǎng)。
2018年，他才首進(jìn)東莞，兩年內(nèi)卻接連拿下9宗舊改項(xiàng)目，總面積超過400萬㎡，許多項(xiàng)目依然臨近深圳。
不隨大流
這位隱秘的巨鱷，到底什么來頭？
26歲，賴海民創(chuàng)立鴻榮源，以承包工程起家，在普寧當(dāng)?shù)馗?年后，他進(jìn)入深圳，開發(fā)寶安34區(qū)的弘雅花園二期項(xiàng)目，站穩(wěn)腳跟。
民間也流傳一種說法，鼎盛時(shí)期，潮汕商幫掌握深圳七八成的地產(chǎn)、建筑業(yè)份額，無論是哪一家建筑公司，真正組織施工的就是潮汕人士。
1990年代，寶安許多區(qū)域是一片荒地，難入大房企的眼。
賴海民反其道行之，前瞻性地加大布局，大膽走高端精品路線，陸續(xù)開發(fā)了雅豪軒、御景臺(tái)、麗景城等深圳名盤。
尤其2001年開發(fā)的御景臺(tái)，以中西結(jié)合方式打造園林式社區(qū)，開售時(shí)每米單價(jià)高達(dá)六七千元，比周邊房?jī)r(jià)高出近一倍，卻以其稀缺性備受追捧，斬獲當(dāng)年寶安區(qū)銷售冠軍，鴻榮源的知名度漸漸打開。
借前海東風(fēng)，寶安區(qū)慢慢成為熱門區(qū)域，賴早期開發(fā)的樓盤，價(jià)格翻了數(shù)倍。如今的御景臺(tái)，每平米售價(jià)高達(dá)8萬以上。
“鴻榮源不太喜歡隨大流，你說創(chuàng)新也好，標(biāo)新立異也好，逆向思維也好，總之我們想追求一些獨(dú)特的東西?！?nbsp;賴海民親自解釋過。
2003年，鴻榮源走出寶安，擴(kuò)展到深圳全市，在香蜜湖區(qū)推出大型豪宅熙園項(xiàng)目，收獲了“豪宅專家”的名號(hào)。
發(fā)展早期，賴海民堅(jiān)持集中資源，深耕項(xiàng)目，顯露出極強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
“鴻榮源沒有做過用地規(guī)模超10萬（平）的盤，每個(gè)盤建筑面積都是20萬（平）左右，每2年出一個(gè)新盤。這種做法能夠有效地規(guī)避大風(fēng)險(xiǎn)，能夠?qū)①Y金和人力資源，配置得恰到好處?！彼谠缒甑牟稍L中說。
賴一度自稱“沒有很遠(yuǎn)大的志向，有口飯吃就不錯(cuò)了”。
其實(shí)，他也顯露過全國(guó)擴(kuò)張的野心。
2007年，賴海民走出深圳，先是進(jìn)軍廣州，21億總價(jià)拿下金沙洲地王項(xiàng)目，之后又頻頻在佛山、惠州、長(zhǎng)沙出手。
拿地消耗大量資金，為了支撐規(guī)模擴(kuò)張，他一度希望上市籌集資金，先是盯上赴港IPO，后又試圖借殼上市，結(jié)果均未成功。
鴻榮源一度不得不降價(jià)促銷，以加速回籠資金，甚至?xí)和６鄠€(gè)在售項(xiàng)目施工。
這是賴海民少有的挫敗期。幸而，地產(chǎn)火熱依舊，并未傷筋動(dòng)骨。
由此，鴻榮源沒有熱衷鋪攤子，聚焦在深圳及周邊穩(wěn)扎穩(wěn)打，在這輪行業(yè)調(diào)整期，他未受太大波及。
不只賣樓
賴海民的生意，并非只是賣房。
官網(wǎng)顯示，鴻榮源業(yè)務(wù)非常多元化，包括商業(yè)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商辦運(yùn)營(yíng)、物業(yè)管理。
商業(yè)運(yùn)營(yíng)，尤其成功。
寶安新中心區(qū)的壹方城購物中心，2021年坐收68.8億元，疫情之下，銷售額同比大漲37.6%。
無獨(dú)有偶，位于龍華區(qū)的壹方天地全年總銷售31億元，也大漲37%。
深圳各色商業(yè)項(xiàng)目，2021年銷售額超過10億，只有16個(gè)，鴻榮源占到兩席，合計(jì)百億，這絕非只是運(yùn)氣。
賴海民計(jì)劃擴(kuò)充產(chǎn)品線，借助沙井的城市更新項(xiàng)目，進(jìn)軍奧特萊斯市場(chǎng)，且開始探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，輸出管理。
2020年9月，鴻榮源旗下壹方商置與深圳三一集團(tuán)合作，以此為開端，在成都、南京、惠州等城市，落地多個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目。
官方披露，鴻榮源運(yùn)營(yíng)管理商業(yè)建筑面積達(dá)120多萬平米，未來五年，目標(biāo)管理規(guī)模為超300萬平米。
此外，賴海民開發(fā)及運(yùn)營(yíng)科技園區(qū)十余個(gè)，總建筑面積逾250萬平米，主打“地產(chǎn)開發(fā)+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”的產(chǎn)城融合模式。
帶領(lǐng)鴻榮源穩(wěn)穩(wěn)潛行31年，57歲的賴海民慢慢功成身退，二代已走向前臺(tái)。
目前，他仍然擔(dān)任鴻榮源董事長(zhǎng)，部分擔(dān)子開始由長(zhǎng)子賴俊霖接下，其擔(dān)任鴻榮源總裁、壹方置業(yè)董事長(zhǎng)。
據(jù)稱，這位33歲的接班人熱衷電競(jìng)，成立過電子競(jìng)技俱樂部，在王者榮耀賽事戰(zhàn)績(jī)不菲。
次子賴柏霖則另有一番金融事業(yè)，他是深圳柏霖控股的董事長(zhǎng)和法人，以投資入股的方式，為利安人壽、鼎誠人壽、華興銀行等多家機(jī)構(gòu)的股東。
二人整體延續(xù)父輩的低調(diào)風(fēng)格，除了零星的公開露面，網(wǎng)絡(luò)上難尋關(guān)于他們個(gè)人的更多信息。
被問及為什么如此低調(diào)，賴海民淡然地說，習(xí)慣了，一直都是這樣，“宣傳對(duì)于企業(yè)來說很重要，但我們不擅長(zhǎng)?！?/p>
過去一年多，地產(chǎn)大佬普遍財(cái)富縮水，身陷各種麻煩。
賴海民很穩(wěn)，今年的500億身家，與去年持平，更未曝出違約、裁員，在風(fēng)暴中保持了獨(dú)有的泰然。
（作者：李惠琳 編輯：陳曉平）
責(zé)任編輯：吳劍 SF031